完美日記母公司逸仙電商(YSG，以下簡稱“公司”)近日公布2021年報。數(shù)據(jù)顯示，公司全年營收達58.4億元，同比增長11.6%，其中護膚品牌收入同比增長332%，占總營收14.6%，公司全年毛利率同比增長2.5個百分點至66.8%，凈虧損同比收窄42.7%。

廣東省網(wǎng)商協(xié)會有關(guān)負責(zé)人表示，去年國內(nèi)彩妝市場整體受制于疫情反復(fù)的影響，同時互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減退，渠道成本持續(xù)上升，在此背景下，逸仙電商全年營收仍然保持雙位數(shù)增長，并憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與控制營銷及管理費用等，成功提升了毛利率，實現(xiàn)降脂增肌的同時還收窄了虧損，表現(xiàn)可圈可點。

在疫情反復(fù)影響，消費需求疲軟的情況下，美妝行業(yè)承壓。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年下半年開始，月度同比增速始終維持在個位數(shù)。不過多家研究機構(gòu)預(yù)測，近年來中高端美妝增長亮眼，有望成為拉動本土美妝市場增長的主驅(qū)動力。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)2020年及2021年中高端美妝市場占比分別為24.8%及26.3%，增速明顯高于大眾美妝市場。

而逸仙電商也敏銳抓住這一市場趨勢，布局兩大高端護膚品牌EVE LOM和法國科蘭黎。2021年“雙11”期間，逸仙電商護膚板塊銷售額同比增長超400%，高端護膚品牌首年參加雙11即總銷售額破億元。同時，伴隨功效護膚在國內(nèi)國外形成風(fēng)潮，定位“醫(yī)師專研”品牌的DR.WU達爾膚，全年銷售額同比增長6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華成為天貓雙11酸類產(chǎn)品第一名。

受益于此，逸仙電商的護膚品牌GMV接近10億元，同比增長332%，占總營收14.6%，同時隨著營收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率穩(wěn)步提升至66.8%。護膚板塊的亮眼增長，形成較為清晰的第二增長曲線。

逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰在內(nèi)部會議中指出，2022年是逸仙電商非常關(guān)鍵的“轉(zhuǎn)型之年”，面對外部環(huán)境的不確定性，逸仙電商將從運營提效、品牌管理、投入“三大資產(chǎn)”等三方面著手轉(zhuǎn)型。

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