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近日，新東方在線公布2022財年業績，截至5月31日，實現總營收8.99億元人民幣，同比減少約36.7%。經調整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。相比新東方在線的其他業績，市場更為關注的是公司直播電商業務。財報顯示，截至5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。

值得注意的是，東方甄選因董宇輝“一夜爆紅”是在6月9日，屬于2023財年的第一個月，因此其走紅后的業績并未計入本報告期。

據紅星新聞，新東方在線執行董事兼CFO尹強在出席2022財年業績電話會議時表示，東方甄選近三個月GMV(市場交易總額)應該在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。

據證券時報報道，尹強還透露：“雖然俞老師(指新東方創始人俞敏洪)說允許東方甄選每年虧一個億，但是沒想到今年就盈利了。”

尹強稱，東方甄選的商業模式在市場上沒有可類比的模式，不是一個純的直播帶貨公司，也不是一個MCN公司。“第一，我們確實沒有買流量，相比于其他的直播帶貨公司，我們省了市場費用。第二，我們又不是MCN公司，沒有給主播進行分成。我們這兩塊成本非常低，或者說幾乎沒有。”

8月30日，新東方在線(01797.HK)早盤一路上漲，截至港股8月30日收盤，漲26.26%，報28.85港元，總市值289.2億港元。

紅星資本局注意到，發布財報至今，新東方在線的股價在3日內已經上漲了36.89%。數家機構發布研報稱看好新東方在線的直播電商業務。

東吳證券稱，公司直播電商正處于快速發展階段，當前粉絲數近2500萬人，粉絲購買率、復購率、退貨率等指標行業領先；東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉淀私域流量，滿足購物目的性強的用戶需求。浙商證券認為，東方甄選在自有品牌產品打造上持續發力，有望從渠道商蛻變為品牌商，應當從品牌角度重估價值。

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