上市三十年的日化老牌企業廣州浪奇(000523.SZ)發布2022年年度業績預告，公司預計營業收入為20億至30億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8500萬至-5750萬，凈利潤同比下降105.84%至103.95%。

廣州浪奇在公告中表示，2021年12月公司完成了重整事項，但是2022年受疫情反復及上半年原材料價格波動的影響，公司經營面臨較大市場壓力，盈利能力又受到一定的影響。

(資料圖)

近年來中國洗滌日化市場競爭激烈，各種新品牌層出不窮。據歐特歐國際咨詢公司數據顯示，從2022年全網洗衣液品牌交易規模來看，藍月亮、威露士、奧妙、汰漬、立白占據頭部位置，前五名銷售額占比總和近48%。而在前十名中并未見到廣州浪奇的身影。

2月3日，《華夏時報》記者走訪深圳數間生活超市發現，超市貨架的黃金位置已沒有浪奇產品的一席之地，甚至有部分超市難尋浪奇蹤跡。某超市一名導購員向本報記者透露：“(浪奇)這個牌子賣的不是很好，一些銷售數據不好的產品我們會進行鎖碼，減少進貨。而且它不像其他牌子經常有優惠活動，我們也不作為主推產品。”

曾經風頭無倆的“日化第一股”廣州浪奇，如今為何不受歡迎了？

老品牌光環褪色

對于2022年的預虧損，廣州浪奇在公告中解釋，日用化工板塊低迷主要因為公司下游行業景氣程度降低、市場競爭加劇、2022年上半年主要原材料價格大幅上漲所致。食品飲料板塊方面，廣州浪奇解釋稱由于原材料及包材成本上漲，人民幣匯率波動等原因，使得這一板塊的利潤還是下降。

對于應對之策，廣州浪奇表示，公司一方面審時度勢，調整銷售策略，對市場投入進行精細化管理，降本增效，在激烈的行業競爭中著力打造浪奇的品牌形象，提升品牌影響力；另一方面，公司抓住海外市場機遇，增加表面活性劑產品出口，出口業務規模保持增長勢頭。也將加大對食品飲料的品牌推廣、新品研發的力度，依托華糖食品全品類糖的生產優勢，全力開拓市場全網營銷渠道，包括線上線下、商超等，聚攏各方渠道流量，整體規模保持穩定。

但目前來看，以上舉措并未完全奏效。除了在商超鋪貨能力大不如前外，廣州浪奇近年也少有新品推出，僅在去年第四季度向市場推出了三效合一洗碗凝珠，但該產品在市面上卻已算不得新品，其他品牌早已有此類產品推出并已進行多輪宣傳銷售。

在《華夏時報》記者走訪商超的過程中，有消費者在面對記者詢問時表達了自己的感受，“浪奇是個老品牌了，小時候經常在電視廣告上見到。但現在洗滌市場推出的新產品很多，更添加了消毒、增香、柔順等各種功能，也經常更新包裝。另一方面，跨界的牌子也有很多，像原先做沐浴露的牌子，甚至香水品牌，也在推洗衣洗滌的產品，出于對這些牌子原先良好的印象，在選品的時候也會想試一試。相比之下很少見到它(浪奇)有什么新品推出，吸引力自然不夠?！?/p>

華經產業研究院研報指出，除專業液體洗滌劑生產商外，國際、國內領先織物洗滌品牌、洗發水沐浴露生產商近年來也紛紛布局，行業內涌現出十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業參與者眾多，競爭激烈。

對此，洛克資本研究員鄧鑫濤向《華夏時報》記者表示，老品牌在產品力和創新上需要下更多功夫，同時要打情懷牌重新制造爆單。老品牌經常忽略了產品創新和進步，在洗滌效果上確實不如新晉品牌。在提高產品力后，通過推出情懷型的產品或聯名交換客戶群且找到曾經的粉絲，打造新產品，復古包裝型的差異化單品，再需要結合線上的推廣和線下的渠道保證銷路。新一代的消費者早已被新品牌教育完畢，如果讓新消費眼前一亮的便是文化自信和文化創新，老品牌需要找準新消費者的需求重新出發。

《華夏時報》記者就業務經營情況等問題致函廣州浪奇，但截至發稿前未獲回復。

“存貨跑路”財務造假后遺癥

廣州浪奇深陷虧損泥淖，也與此前“存貨跑路”財務造假所造成的一系列后遺癥有關。

2020年9月底，廣州浪奇被曝出部分庫存貨物可能涉及風險，合計賬面價值達5.72億元的存貨物不知所蹤，震驚整個業內。截至2020年12月，廣州浪奇表明貿易業務存在賬實不符的第三方倉庫存貨金額及其他賬實不符已發出商品金額累計達到8.98億元。

在一系列調查之下，2021年5月，因2020年末經審計的凈資產為-25.85億元，廣州浪奇股票交易被深交所實施“退市風險警示”和“其他風險警示”。因存貨造假問題，2021年底，廣東證監局對廣州浪奇下發《行政處罰及市場禁入事先告知書》，對其罰款450萬元。隨后，廣州浪奇進入了破產重整程序，在2021年12月完成了對重整計劃的執行，增加凈利潤約15.29億元。

鄧鑫濤表示，從目前來看，廣州浪奇的形勢并不明朗。從利潤表角度來看，廣州浪奇創收能力下降，據其第三季報，廣州浪奇實現營收19.61億元，同比減少4.27%；公司確認了非經常性損益為500至1000萬元是子公司破產清算所致。同時受上游原材料價格的影響，公司整體毛利率偏低，期間費用較高，僅主營業務成本加上期間費用和研發費用就超過了主營業務收入。

上述人士續指，近年來銷售部門無法創收是核心因素，2019年三季度，1.74億銷售費用創造102億營收，2018年三季度，1億銷售費用創造88億營收。2022年三季度1.1億僅創造19億的營收。另外從現金流角度，經營活動產生的現金流量凈額是-1.56億，現金流承壓讓可持續經營能力轉向惡化。

對于其未來發展，鄧鑫濤分析道：“一是固定資產較大，受制于銷售情況，產能未能釋放，需要重新調整銷售布局。糖類產品銷售情況良好，通過多年的渠道優勢繼續深耕糖類產品。日化方面推陳出新提高產品力，同時注重市場營銷，抓住年輕消費群體的消費習慣和渠道。另外需要重點關注健康題材的產品創新，后疫情時代下，大眾對于健康消費的需求更好；二是通過定增補充經營流動性或依托廣州輕工集團尋求資金幫助；三是要解決歷史遺留問題，通過塑造良好的品牌形象重拾消費者信心?！?/p>

標簽： 廣州浪奇 華夏時報 品牌形象