音樂App們又開始互扯頭花兒。

昨天，有關(guān)騰訊與網(wǎng)易云“撕逼”的消息登上了熱搜，網(wǎng)易云宣布就騰訊音樂不正當(dāng)競爭行為提起司法訴訟程序，并發(fā)了一則長文來 diss 一眾騰訊系音樂平臺(tái)的抄襲、洗歌行為。

吃瓜群眾紛紛表示，已經(jīng)擺好了板凳，坐等看音樂 App 們“互扯頭花”了。

網(wǎng)易云音樂和騰訊到底怎么回事？大型公開撕扯背后又有何原因？今天，運(yùn)營社就帶大家吃一吃這場音樂 App 互撕的瓜。

01網(wǎng)易云音樂和騰訊又打起來了？

4 月 27 日早 10 點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂官博突然發(fā)帖，稱“國內(nèi)在線音樂已艱難至此，就不要把功夫下在斜邪道上了。”并 @了包括“騰訊音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂”等產(chǎn)品，矛頭直指騰訊系音樂平臺(tái)。

圖源：微博

在網(wǎng)易云音樂長達(dá)幾頁的控訴長圖文中，主要列舉了兩種騰訊系音樂存在的不正當(dāng)競爭行為：

一方面，網(wǎng)易云音樂指責(zé) QQ 音樂盜播作品。盜播的方式主要有三：

第一，網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)對(duì)方盜播作品后，進(jìn)行了維權(quán)，QQ 音樂則選取在網(wǎng)易云日常監(jiān)測的主要城市下架作品，相關(guān)作品在部分地級(jí)市依舊可以播放。

第二，指責(zé) QQ 音樂通過“導(dǎo)入外部歌單”功能，盜播作品。

針對(duì)一些沒有授權(quán)的作品，QQ 音樂開發(fā)“復(fù)制平臺(tái)歌單鏈接”的功能，用戶復(fù)制網(wǎng)易云歌單鏈接導(dǎo)入后，即可實(shí)現(xiàn)播放與下載。

第三，指責(zé)一眾騰訊音樂平臺(tái)“冒名”洗歌。

例如，網(wǎng)易云稱，自己平臺(tái)下的知名音樂人“隔壁老樊”發(fā)布的相關(guān)作品，被搬運(yùn)到了酷我音樂上，并以“隔壁老攀”這樣的高仿姓名發(fā)布。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個(gè)歌都弄的宛如做形近字辨析題。”

并且，這樣的行為并不是個(gè)例，網(wǎng)易云還舉例了一些洗歌行為，并表示對(duì)方組織了“洗歌產(chǎn)業(yè)鏈”。

網(wǎng)易云相關(guān)獨(dú)家作品，被以“音源、MV、錄屏”等形式發(fā)布在 QQ 音樂上。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個(gè)歌都弄的宛如做形近字辨析題。”

另一方面，網(wǎng)易云音樂指責(zé)騰訊系音樂平臺(tái)存在抄襲行為，抄襲內(nèi)容主要包括網(wǎng)易云音樂的視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等。

網(wǎng)易云指出，“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”（用戶可以推廣自己喜歡歌曲）都受到了“像素級(jí)”抄襲。

總的來說，這條“聲訴”中，網(wǎng)易云音樂認(rèn)為騰訊系音樂產(chǎn)品，“偷”了自己版權(quán)的歌，“抄”了自己 APP 的效果。

隨后，騰訊音樂的品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在其朋友圈發(fā)聲，表示：不會(huì)加入打嘴架的行列，相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的起訟也早已陸續(xù)發(fā)起。

圖源：新浪科技

評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們也是“看熱鬧不嫌事大”，紛紛開始站隊(duì)。

有早已對(duì)“騰訊系”不滿的用戶，公開支持網(wǎng)易云音樂的；

也有“看透了一切”的用戶，認(rèn)為網(wǎng)易云打著維權(quán)的借口趁機(jī)營銷的；

更有靜待吃瓜的用戶，希望接著看平臺(tái)們“鷸蚌相爭”，讓用戶“漁翁得利”，避免一家獨(dú)大時(shí)的天價(jià)會(huì)員費(fèi)。

實(shí)際上，這不是網(wǎng)易云音樂第一次與騰訊系發(fā)生爭執(zhí)了，早在去年的 2 月份，網(wǎng)易云音樂就曾在官博發(fā)長文，點(diǎn)名酷狗音樂有抄襲行為。（詳見運(yùn)營社之前文章 ：網(wǎng)易云打酷狗，“棍法”不行）

并在文章中指責(zé)對(duì)方是“山寨版”團(tuán)隊(duì)，將網(wǎng)易云新功能“酷狗化”。

縱觀這兩次事件，網(wǎng)易云音樂似乎一直在揪著“抄襲、洗歌”這樣的侵權(quán)行為，在上次的“征討”文中，網(wǎng)易云音樂也指責(zé)了對(duì)方“抄襲”自己的自己一起聽功能。

不過，這次的事件更像是前續(xù)事件的“戰(zhàn)事”升級(jí)，網(wǎng)易云音樂從指責(zé)騰訊旗下的酷狗音樂，到問責(zé)騰訊系全平臺(tái)。

02都是大廠，何至于此？

大廠“撕逼”撕得如火如荼的時(shí)候，一些網(wǎng)友表示，“姐姐也是嬪位，妹妹也是嬪位，誰又能比誰更高貴呢？”

直觀表達(dá)就是，兩方都不是完美受害者，憑什么要大家為「片面之詞」站隊(duì)。

那么，為什么明知道討不了好，仍然要撕到臺(tái)面上，搞得一地雞毛？

運(yùn)營社從數(shù)據(jù)層面分析發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榇蠹业娜兆佣疾缓眠^了，捉襟見肘之下，大廠也開始錙銖必較了……

1）內(nèi)因

這兩年，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂可以說內(nèi)憂外患都撞上了。

對(duì)于 QQ音樂來說，在 2016 年到 2021 年這 5 年里，ta 可以稱得上音樂 App 里的「最強(qiáng)王者」。

2015 年 7 月，伴隨著國家版權(quán)局發(fā)布的一紙新規(guī)，中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時(shí)代進(jìn)入正版時(shí)代，「獨(dú)立音樂版權(quán)」成為各大平臺(tái)的核心競爭力，線上音樂的壟斷現(xiàn)象也由此萌芽。

所謂「獨(dú)立音樂版權(quán)」其實(shí)很好理解，國家新規(guī)規(guī)定，不允許網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商傳播未經(jīng)授權(quán)的「音樂作品」。

為了打壓競爭對(duì)手，各大音樂App 紛紛開始簽「獨(dú)立版權(quán)合同」——我高價(jià)買你的版權(quán)，你不能再賣給別人，形成只此一家的壟斷優(yōu)勢。

在此基礎(chǔ)上，2016 年 7 月 15 日，騰訊旗下的 QQ 音樂業(yè)務(wù)和握有眾多版權(quán)的「中國音樂集團(tuán)」進(jìn)行合作，成立騰訊音樂集團(tuán)。

此后數(shù)年，騰訊音樂更是不斷通過收購，擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖……

據(jù)網(wǎng)娛觀察統(tǒng)計(jì)，截止到 2021 年，騰訊音樂已手握三大唱片——環(huán)球、華納和索尼，韓國頭部公司 SM 娛樂、YG 娛樂、JYP 娛樂、CJ 娛樂，以及英皇、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂、臺(tái)灣杰威爾音樂等在內(nèi)的中日韓國家優(yōu)質(zhì)音樂娛樂版權(quán)，并對(duì)其中部分廠牌進(jìn)行了投資。

巔峰時(shí)期，騰訊音樂獨(dú)家曲庫資源占據(jù)中國曲庫比例高達(dá) 90％。

但是，隨著反壟斷等一些列措施出臺(tái)，這樣的好日子也到頭了。

在去年的 7 月，市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》，對(duì)騰訊做出了行政處罰，除了 50 萬罰款以外，責(zé)令其解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，并停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式，騰訊無正當(dāng)理由不能要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對(duì)手的條件。

講真，其實(shí) 50 萬并不多，但是背后的信號(hào)，意味著騰訊音樂的舒適區(qū)沒有了。

財(cái)報(bào)顯示，2021 年第四季度，騰訊音樂營收 76.1 億，同比下降 8.7%；凈利潤更是只有 5.36 億，和 2020 年四季度的 12 億相比，一半都不到。

如果說騰訊因?yàn)槔麧櫹陆刀械浇箲]，還沒有盈利的網(wǎng)易云就更好不到哪里去了。網(wǎng)易面臨的問題有三點(diǎn)：

首先，持續(xù)虧損。

根據(jù)網(wǎng)易云公開的年報(bào)顯示，21 年網(wǎng)易云收入 70.7 億，增長 44%，但是仍然處在虧損狀態(tài)，虧損高達(dá) 20.56 億，仍然處在高位上。

此前，從 2018 年到 2020 年，網(wǎng)易云音樂一直在虧損，凈虧損額度為 20.06億元、20.16 億元和 29.51 億元。

四年來，網(wǎng)易云虧損近百億。

其次，伴隨著持續(xù)虧損，網(wǎng)易云的成本還在不斷攀升。

「音樂壟斷處罰」以后，網(wǎng)易云就開始提出要積極推進(jìn)版權(quán)合作。

在 2021 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊表示“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了「充足的資金」，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場。”

隨后，摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作。

在沒有找到盈利點(diǎn)前，龐大的合作帶來的是高收益還是高虧損，誰都無法預(yù)料。

最后，即使沒有壟斷，但音樂領(lǐng)域的頭部效應(yīng)仍然顯著。

盡管近年來網(wǎng)易云通過培養(yǎng)自有音樂人，大大提升了 UGC 歌單數(shù)量，為用戶提供了更加豐富的曲庫。但是，“聽不了周杰倫”依然是多數(shù)人不為網(wǎng)易付費(fèi)的理由。

綜上我們不難發(fā)現(xiàn)，大環(huán)境好時(shí)，大廠們都未必能融洽相處，更何在目前處在流量觸頂，經(jīng)營怪圈中，競爭只會(huì)愈演愈烈。

2）外因

后音樂時(shí)代，老牌公司還沒有講出新故事，新的對(duì)手就已經(jīng)不期而至——字節(jié)跳動(dòng)一直再嘗試進(jìn)軍音樂市場。

2020 年 3 月，字節(jié)面向巴西、印度和印尼推出了音樂流媒體產(chǎn)品 Resso，用戶就像刷抖音一樣，只需要上下滑動(dòng)，就可以快速切歌，于此同時(shí)算法在相同的時(shí)間內(nèi)也能獲得更大的樣本量，更精確地向用戶推送歌曲。

Resso 一經(jīng)發(fā)布，就迅速獲得了數(shù)千萬忠實(shí)用戶，截止到 2021 年，其日活已經(jīng)破 1000 萬。

在此基礎(chǔ)上，字節(jié)于 2021 年初正式成立音樂事業(yè)部，7 月將音樂升級(jí)為 P1 優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。

“繼承”抖音千萬曲庫的「汽水音樂」出現(xiàn)了——使用抖音的用戶可以無縫在「汽水音樂」收聽在抖音上收藏過的歌曲。

過去幾年抖音已經(jīng)不斷證明了自己打造音樂爆款的能力，被抖音神曲洗腦的用戶不在少數(shù)。以去年 12 月騰訊音樂公布的年度十大熱歌為例，上榜歌曲都是曾經(jīng)走紅抖音的網(wǎng)路神曲。

除了傳唱度高，抖音神曲的播放量也可以說相當(dāng)驚人，根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020 年排名前十的爆款歌曲總播放量達(dá)到驚人的 945 億。

但是，在龐大的需求之下，抖音一直在為他人做嫁衣，不少用戶表示，自己在抖音遇到好聽的歌曲，只能去其他音樂 App 里進(jìn)行搜索。

基于這種現(xiàn)狀，「汽水音樂」應(yīng)運(yùn)而生。

雖然目前該軟件還處在需要邀請碼才能體驗(yàn)階段，但是背靠抖音，其發(fā)展空間不容小覷。

強(qiáng)敵之下，不知道到時(shí)候的 QQ 音樂和網(wǎng)易云還能不能坐得住？

03結(jié)語

盡管 App 之間吵得不可開交，對(duì)于吃瓜用戶來說，最關(guān)心的還是能不能得到更高的體驗(yàn)。

如果通過“扯頭花”，能夠打破現(xiàn)在的很多壁壘，基于用戶更加寬松和優(yōu)質(zhì)的聽歌環(huán)境，那用戶樂見其成。

但是如果只是大廠之間，因?yàn)槔嫦禄肮芳碧鴫Α保瑢?duì)用戶來說，只是平添了一場鬧劇罷了……

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