即使在虛擬世界，依然少不了明星的身影。

為了招聘Web3.0人才，極少出現(xiàn)在社交平臺(tái)的周星馳，近期特意開(kāi)通Instagram賬號(hào)，并貢獻(xiàn)了首條動(dòng)態(tài)：“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才”。

周星馳不是首位被虛擬世界吸引的明星。在近幾年數(shù)字藏品大熱之時(shí)，周杰倫、徐靜蕾、林俊杰、潘瑋柏等明星都紛紛入局。也正是因?yàn)槊餍莻兊募尤?，?shù)字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉絲們接收。

【資料圖】

論愛(ài)追風(fēng)口的人，明星無(wú)疑算一類(lèi)。他們離資源更近，離流量更近。明星似乎可以跨界一切。但是，商業(yè)世界并不“崇拜”明星，在風(fēng)口過(guò)后，和普通創(chuàng)業(yè)者一樣，留給明星的也多半是一地雞毛。

但這絲毫不阻礙明星們偏愛(ài)風(fēng)口，從潮牌服裝、PE/VC風(fēng)險(xiǎn)投資，到新餐飲、直播帶貨，再到元宇宙，追逐風(fēng)口未曾停歇。這一次是Web3.0，下一次又會(huì)是什么？

01

明星們追過(guò)的風(fēng)口

在眾多風(fēng)口中，潮牌無(wú)疑是更受明星偏愛(ài)的一個(gè)。

從余文樂(lè)、陳冠希、周杰倫、五月天再到王嘉爾、陳偉霆，擁有一個(gè)服裝潮牌，似乎成為明星偶像的標(biāo)配。主持人李晨和潘瑋柏的潮牌NPC，甚至已經(jīng)創(chuàng)立了10年。

潮牌和明星有著天然的適配度，尤其是對(duì)于那些流量偶像來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)服裝潮牌能給偶像帶來(lái)“潮”、“酷”的人設(shè)，反而能增加對(duì)粉絲的吸引度。而在2015年前后，吹起的PE/VC風(fēng)險(xiǎn)投資風(fēng)潮，卻是明星追的風(fēng)口中最跨界的。

2013年，胡海泉發(fā)起海泉基金，開(kāi)始以VC基金的投資方式參與到創(chuàng)業(yè)企業(yè)的投資中，這也讓外界第一次把明星和投資人聯(lián)系起來(lái)。

隨后，明星做投資人成為當(dāng)時(shí)的潮流：2014年，任泉、李冰冰、黃曉明等組建了“Star VC”；Angelababy也成立AB Capital；李靜注冊(cè)星創(chuàng)投；黃曉明創(chuàng)辦明嘉資本。甚至在2017年，清流資本對(duì)外宣布，聯(lián)合90后現(xiàn)象級(jí)藝人鹿晗、新希望集團(tuán)成立清晗基金，針對(duì)新生代文化消費(fèi)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行投資。

明星們踏入PE/VC行業(yè)時(shí)，正值行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)和迅速發(fā)展期。2016年，全球PE/VC市場(chǎng)募資和投資雙降的大環(huán)境下，中國(guó)市場(chǎng)的基金募資和投資金額卻創(chuàng)下歷史新高。

明星總是敏銳的，也是“忙碌”的。就在任泉成立基金的那年，他和與李冰冰和黃曉明聯(lián)合投資創(chuàng)立火鍋品牌熱辣壹號(hào)。而這也開(kāi)啟了明星做餐飲的追風(fēng)口浪潮。

從薛之謙的上上謙、包貝爾的辣莊，到陳赫的賢合莊、鄭愷的火鳳祥，明星做餐飲，尤其是火鍋，成為潮流。據(jù)《RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心》相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，餐飲店在明星開(kāi)店總類(lèi)型中占比61.7％。在明星店業(yè)態(tài)中，排名第一。

2020年，因?yàn)橐咔闊o(wú)法出現(xiàn)在劇組、舞臺(tái)上的明星們，又開(kāi)始涌入另一風(fēng)口出現(xiàn)在直播間里。2020年的618電商大戰(zhàn)中，明星成為淘寶、京東、抖音等平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。明星們輪流出現(xiàn)在各大主播的直播間里，這成為他們新的“趕通告”方式。

兩年時(shí)間，明星從作為嘉賓出現(xiàn)在帶貨直播間，到開(kāi)始擁有自己的帶貨直播間，開(kāi)始將帶貨作為自己的第二事業(yè)。林依輪、葉一茜、戚薇等明星都已經(jīng)是“職業(yè)”主播。

而一些明星幾乎沒(méi)出現(xiàn)在直播間里，卻活躍在虛擬世界。近兩年，在社交平臺(tái)上，擁有一個(gè)NFT頭像成為明星是否是“弄潮兒”的新象征。

有趣的是，率先踏入NFT領(lǐng)域的明星正是此前開(kāi)潮牌店的那批。陳冠希、余文樂(lè)、周杰倫、潘瑋柏都有過(guò)NFT合作項(xiàng)目。周杰倫、林俊杰、陳柏霖、李寧等都持有熱門(mén)數(shù)字藏品“無(wú)聊猿”。林俊杰更是在元宇宙世界豪擲12.3萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)虛擬地產(chǎn)。

風(fēng)口一波接一波，明星們也跟著風(fēng)口也轉(zhuǎn)移陣地。

02

明星跨界，流量變現(xiàn)

任泉是為數(shù)不多退出影視圈，全職做投資人的明星。

在成立Star VC以后，任泉作為全職投資人負(fù)責(zé)基金日常運(yùn)營(yíng)，其本人還通過(guò)考試取得了基金從業(yè)資格。

Star VC在投資領(lǐng)域的收獲頗豐。根據(jù)清科私募通數(shù)據(jù)顯示，Star VC投資項(xiàng)目超50個(gè)。在Star VC的被投企業(yè)中，簡(jiǎn)普科技、創(chuàng)夢(mèng)天地、理想汽車(chē)、第一服務(wù)控股、掌門(mén)教育、商湯科技已經(jīng)登陸資本市場(chǎng)。

但在投資這一專(zhuān)業(yè)門(mén)檻極高的領(lǐng)域，明星們發(fā)揮的更多是名人效應(yīng)，吸引商業(yè)項(xiàng)目，決策層面還是需要專(zhuān)業(yè)投資背景的人。清流資本團(tuán)隊(duì)此前接受媒體采訪時(shí)介紹，鹿晗作為清晗基金的合伙人只參與出資，其本人和團(tuán)隊(duì)并不參與GP層面包括投委會(huì)決策在內(nèi)的投資流程。

實(shí)際上，在明星跨界創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，他們的優(yōu)勢(shì)都體現(xiàn)在流量吸引力上。在商業(yè)世界，明星就是流量入口，能夠給項(xiàng)目完成初期冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)。這一點(diǎn)在餐飲領(lǐng)域體現(xiàn)得更為明顯。

陳赫的賢合莊、黃曉明的燒江南、關(guān)曉彤的天然呆、孫藝洲的灶門(mén)坎鹵味燒烤、以及尹正的黃魚(yú)先生火鍋，這些明星品牌背后都有家餐飲品牌孵化平臺(tái)“四川至膳”。

四川至膳是一家專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)明星餐飲的代運(yùn)營(yíng)公司，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)為明星提供資本和專(zhuān)業(yè)的餐飲運(yùn)營(yíng)能力，解決食材供應(yīng)、菜品開(kāi)發(fā)等一系列問(wèn)題。賢合莊也正是在四川至膳的運(yùn)營(yíng)下，一年時(shí)間增加上百家加盟店。明星不僅成為吸引顧客，也成為吸引加盟商的招牌。

在開(kāi)業(yè)前期，明星們帶著圈內(nèi)好友出現(xiàn)在門(mén)店里，給粉絲營(yíng)造出“可以偶遇”的氛圍。去明星店打卡，也就成為粉絲追星的新方式。而在品牌完成初期冷啟動(dòng)后，實(shí)際的運(yùn)營(yíng)全部由代理公司進(jìn)行。

相比之下，在直播帶貨里，明星的時(shí)間和精力投入反而更多。畢竟，明星們需要真人出現(xiàn)在直播間里，講解介紹商品和上鏈接。但實(shí)際上，明星直播帶貨背后的團(tuán)隊(duì)、選品、供應(yīng)鏈都會(huì)有直播MCN機(jī)構(gòu)管理。

遙望和謙尋便是簽約較多明星的兩家直播MCN機(jī)構(gòu)。林依輪、李靜、李響、李艾等明星都是謙尋旗下簽約明星。而賈乃亮、黃子韜、王祖藍(lán)、張柏芝等在抖音上活躍的直播帶貨明星，背后都有遙望的身影。

跨界對(duì)于明星而言，或許只是流量的多重變現(xiàn)。

03

關(guān)店、倒閉、退出股東，明星追風(fēng)口多慘淡收?qǐng)?/strong>

近期讓大家想起大明星曾是“投資人”這件事，還是因?yàn)楹Ｈ鎰eVC行業(yè)。今年年初，胡海泉不再擔(dān)任海納百泉投資基金的股東。

實(shí)際上，早在2018年，明星們的投資熱情就明顯下降。直到2021年，明星幾乎不再?gòu)氖峦顿Y領(lǐng)域。

從投資數(shù)量就可以窺見(jiàn)端倪，海泉基金2015年投資了11筆，2019年、2020年均只有1筆；明嘉資本則是2016年投資8筆、2017年6筆、2018年4筆。仍然還活躍的StarVC 的投資筆數(shù)也從2017年高峰時(shí)期的一年15筆，銳減至2021年的兩筆。

相比在投資領(lǐng)域的黯然退場(chǎng)，明星在餐飲領(lǐng)域的聲音，幾乎都以負(fù)面消息收尾。

2022年4月下旬，陳赫投資的賢合莊門(mén)店數(shù)縮水至500多家，超過(guò)270家門(mén)店關(guān)閉，關(guān)店的規(guī)模超過(guò)1/3。隨后，陳赫就被被曝正式退出賢合莊股東行列。陳赫的撤資，讓這家明星火鍋品牌徹底褪去了名人光環(huán)。

而在今年3月，關(guān)曉彤也被傳出因天然呆奶茶店非法開(kāi)放加盟，被加盟商起訴。就在2021年年底，鄭愷也退出了火鍋品牌火鳳祥。這一品牌在一開(kāi)業(yè)就經(jīng)歷了和吼堂老火鍋的“抄襲門(mén)”事件；門(mén)店又因食材問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)約談。

最先開(kāi)啟明星餐飲風(fēng)潮的熱辣壹號(hào)，也早在2017年就開(kāi)始門(mén)店倒閉。直到現(xiàn)在，這一品牌已經(jīng)消失在大眾視野。

而除了餐飲，明星潮牌也在近年掀起閉店潮。今年6月，陳冠希成立了有近19年的潮牌JUICE，關(guān)閉了在北京和成都的門(mén)店。8月，五月天阿信、林俊杰也都關(guān)閉了在北京和上海的潮牌門(mén)店。

在2020年618期間，明星入駐淘寶直播的數(shù)量是300。當(dāng)時(shí)淘寶直播計(jì)劃一年時(shí)間能有超千位明星入駐淘寶直播。但現(xiàn)在，除了與謙尋等直播MCN簽約的明星，幾乎看不到明星再出現(xiàn)在直播間里。對(duì)于明星而言，直播帶貨是臨時(shí)代替而非“第二事業(yè)”。

而明星直播帶貨翻車(chē)也時(shí)常發(fā)生。兩年時(shí)間，明星也從被品牌方追捧到繞道。高昂的坑位費(fèi)與實(shí)際直播銷(xiāo)量所形成的反差，讓品牌方對(duì)明星都“望而卻步”。

即使在虛擬世界，追風(fēng)口的明星們也未能逃脫“慘淡”的命運(yùn)。一眾明星參與的NFT價(jià)格大幅走低，明星的光環(huán)已經(jīng)失去作用。

周杰倫的幻影熊NFT首發(fā)時(shí)，曾讓系統(tǒng)宕機(jī)，但流量來(lái)得快、去得也快。現(xiàn)在，地板價(jià)已由高點(diǎn)下跌了96.13%，而且流動(dòng)性相對(duì)匱乏，單日交易額僅為6000多美元。另外，陳冠希合作的The Heart Project 價(jià)格最大跌幅為99.49%；余文樂(lè)合作的ZombieClub Token價(jià)格最大跌幅為94.58%。

關(guān)店、倒閉、退出股東，明星跨界到最后的結(jié)果似乎都很慘淡。無(wú)論是什么風(fēng)口，明星的聲音最后總是歸于平靜。