歷年新年伊始，“年貨節”都是消費場的首戰。為實現開門紅，奪得好彩頭，商家和平臺都會摩拳擦掌，提早備足貨源和資源，滿足消費者更為多元的置辦年貨需求的同時，收獲第一波流量和增長。

1月1日，抖音電商開啟“抖音好物年貨節”，活動至16日結束。匯聚萬款家鄉好貨、國潮優品、非遺好物，并推出“家鄉人帶家鄉貨”“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法，讓消費者足不出戶買年貨、品家鄉味。同日，2022快手電商品質年貨節正式開啟，將在16天的時間里，推出新年第一播、品牌福利購、跟當地主播買地道年貨、品類日等豐富活動，為平臺用戶帶來更多“源頭好年貨”以及重磅福利。同時，將提供全網資源矩陣億級曝光、10億福利補貼和多重商家扶持政策賦能經營者、創作者實現生意的確定性增長和商業的新突破。

以人為本發揮平臺優勢

置辦年貨是國人過春節的大事，而有家鄉味才叫過年。聚焦農貨特產，助力農產品上行，在原產地開播一直是直播電商的一大特色業務。在今年年貨節，無論是抖音還是快手都更凸顯“人情味”，把“家鄉人帶家鄉貨”作為重頭戲。

抖音電商相關負責人表示，抖音電商積極響應商務部“2022年全國網上年貨節”，將“抖音好物年貨節”作為2022年開篇的重磅大促活動。在年貨節期間，抖音電商將“家鄉年貨”作為重點板塊，攜手各地商務、農業部門打造“家鄉年貨節”專場，邀請不同地區的電商達人代表家鄉推介家鄉好貨，希望為消費者打造興趣購物新模式，讓更多人提前買年貨，感受家鄉味道。

據悉，“家鄉年貨節”專場將覆蓋全國23個省(自治區、直轄市)。活動期間，各地特色年貨將通過直播、短視頻、互動道具等多種形式展示在消費者眼前。通過抖音電商商家和達人的挖掘，鄉貨背后的故事徐徐呈現，讓更多人切實感受到家鄉的年俗氛圍，同時助力北京的炸醬面、上海的梨膏糖、廣東的牛肉丸、新疆的葡萄干、內蒙古的烤羊腿、云南的宣威火腿等區域好物走向全國。

2022快手電商品質年貨節以“當地主播，地道年貨”為主題，“新年第一播”活動的主角自然也聚焦于家鄉年貨。1月1日-4日全國各省市區的快手達人主播化身為“家鄉年貨代言人”，帶著最想推薦給粉絲的一款家鄉特色年貨和年貨背后的故事，以及真摯的新年祝福與對自己的新年期許紛紛開啟新年第一場直播。而在“新年第一播”活動結束后，“當地主播、地道年貨”活動也將迅速接力，活動期從1月5日至16日，共分為三個階段，用戶每個階段在直播間下單，可助力主播上地區榜。

營造節日氛圍共享紅利

近年來，伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式，短視頻直播平臺逐漸成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。據快手電商發布的“2021快手電商大事件”年終盤點顯示，2021快手年貨節觀看時長達5.3億分鐘，觀看次數380億次，電商直播分享次數2.7億次，電商直播點贊次數121.4億次。

辦年貨，不僅滿足了消費需求，更迎合了熱鬧喜慶的新年儀式感。為此，直播平臺通過打造多元場景，賦能商家全場景、全鏈路提效，為年貨節造勢。

為喜迎新春，打造特色品類，助力“品類+主播”共同成長，快手在以創意玩法、巨額補貼等方式為平臺用戶帶來福利的同時，也推出多個扶持計劃和運營指導政策，構建全場景、全鏈路的經營陣地，降低生意門檻、增加場景觸達，進一步賦能商家和服務商成長及商業轉化。

如1月1日-16日，快手推出面向潛力商家的專屬福利“年貨節·紅利計劃”，為其在站內引爆流量。同時，至2月20日，快手為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計劃推出年貨節專屬活動，商家將獲得海量廣告資源，通過站外豐富場景觸達，實現破圈漲粉、購買新客拓展、商品交易總額提升等。

為豐富消費者購物體驗，抖音平臺推出了富有年味的“炸鞭炮”互動玩法，消費者通過觀看短視頻或直播、在會場購物、與好友互動，收集“炸鞭炮開現金”的卡片，集齊卡片便可瓜分10億元現金或特定店鋪優惠券。同時，為促進商家和消費者互動，其打造了“百大品牌”“家鄉年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等板塊，配合短視頻“種草”和話題挑戰賽，營造新春佳節氛圍。

“此次我們參與‘抖音好物年貨節’帶來了40余款好物組合，既有適合消費者囤貨的各種速食，也涵蓋懷舊干吃面、小雞吃蝦膨化蝦條等休閑零食。”白象食品相關負責人介紹，希望借助興趣電商的短視頻“種草”，通過官方直播間加達人矩陣的運營布局，多觸點觸達多圈層用戶，為消費者帶去更多美味與超值的商品，歡度新年。

標簽： 春節來臨 電商聚焦 農貨特產 農產品