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如今的互聯網已經進入了流量競爭時代，私域流量成為近兩年異軍突起的板塊，私域運營的能力也成為了企業“出圈”的重要能力。隨著各類電商渠道的快速興起，圖書銷售渠道也被重塑。作為少數“出版+互聯網”的上市公司，果麥文化(301052)擁有出版行業最大的超過七千萬用戶的私域流量池，多平臺上百賬號私域運營能力打造強有力的護城河。

在數字時代，圖書出版行業搭上了互聯網流量的快車，銷售渠道實現重塑。據開卷數據，在2021年，線上渠道銷售規模占比接近80%。對頭部公司而言，線上渠道無疑是當下擴大份額的主戰場。

而隨著互聯網進入后流量時代，流量的深耕與私域的變現成為了關鍵。由于可以提升轉化和復購從而幫助商家實現高效增長，私域流量的運營已經成為互聯網營銷的新常態，同時也考驗企業的私域運營能力。浦銀國際認為，私域流量運作將成為未來中國消費品公司重點營銷方式。

私域流量的裂變具有帶來成本低、效果持久、影響力大等明顯優勢，以“出版+互聯網”為主營業務的果麥文化(301052)成功抓住了這一互聯網流量的裂變創新模式，成功打造了私域流量運營的護城河。

一方面，果麥文化擁有自己垂直類的私域流量。目前，果麥文化旗下有70多款互聯網產品，分別依托抖音、視頻號、快手、B站、小紅書等站外流量體系孵化，形成了行業頗具影響力的垂類IP，擁有認證主體為果麥、100%產權的上百個賬號，用戶數達7,200 萬，在出版行業公開披露用戶數的上市公司中排名第一。

其次，果麥文化還投資外部達人或進行深度合作，通過達人的私域流量推頭部爆款，突出品牌效應和爆款變現。如果麥文化投資了張丹丹的童書直播間，后者在童書賽道里面是排名前兩名的直播間；果麥文化還與東方甄選等火爆的直播間合作，通過外部合作推公司重點的頭部產品，不錯過任何一個新的流量高峰。

得益于“出版+互聯網”的商業模式，果麥文化打造了出版行業在互聯網“私域銷售”隱形冠軍。據果麥文化2021年年報，公司全年營收為4.61億元，較上年同比增長近30%；實現凈利潤5670萬元，較上年同比增長近40%。

標簽： 上市公司 同比增長