幾個月前宣布“退網”的羅永浩又重現大眾眼前。10月24日他在淘寶直播的“首秀”引發關注。

今日晚間六點，羅永浩準時出現在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了“雙十一”的直播。在羅永浩直播間，可以看到直播的產品品類包含食品、家電、手機、飲料、酒、保健品等等。僅僅一個小時以后，直播間觀看人次已經突破了550萬。兩個小時后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬。

(資料圖)

羅永浩開辟淘寶直播新戰場

在正式開播之前，10月20日，交個朋友官方微博確認，交個朋友直播間將入駐淘寶直播，參加天貓“雙十一”，交個朋友淘寶直播間名稱確定為“羅永浩”。

此前羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作，僅在抖音開展直播，他在2020年4月1日晚8點的抖音直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務，交個朋友也發展成為了行業領先的直播機構。

今年6月7日，羅永浩宣布退出“交個朋友”管理層，工作重點轉移至AR創業項目。同時，羅永浩表示不會完全離開公司，未來依然會在交個朋友直播間進行每月兩到三場直播帶貨。

此次再度殺入淘寶直播，老羅的理由是“‘雙十一’男人們的需求該有人管管了”。羅永浩在個人微信視頻號和微博預告中透露，“特意為平時不太會購物的男性們，準備了大量好東西”，包括手機、顯卡、電腦、新奇特數碼產品、大牌運動鞋服和大牌酒水等。

交個朋友方面對于此次跨平臺加入淘寶直播的動作回應稱，公司在持續尋找增長機會，羅永浩在淘寶開啟直播是出于自身業務發展的考慮。未來包括羅永浩在內，交個朋友旗下簽約的主播也都會來到羅永浩直播間與消費者見面。

而就在上周有媒體爆出，羅永浩宣布創業的AR公司“ThinRedLine”(細紅線)，近期完成近4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等九家機構跟投，并計劃于10月底繼續開放新一輪融資。公開資料顯示，ThinRedLine是一家AR智能產品研發商，專注于AR領域，主要從事AR智能產品設計、開發、生產及銷售業務，致力于為用戶提供下一代智能產品。

直播電商搶灘“雙十一”

不僅僅是羅永浩，“雙十一”前夕，俞敏洪、張柏芝等名人也相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經營陣地。新東方方面表示，10月31日，俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現場直播，主要是分享大學生學習成長規劃的內容。

“這是常規動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什么產品。”新東方對媒體回應。知情人士透露，新東方直播團隊為兩條線，一條是新東方直播間，一條為東方甄選直播間，而在抖音爆火出圈的東方甄選，并不會參與此次淘寶直播。

在“雙十一”前夕，直播電商新勢力的一舉一動備受關注。抖音、快手相繼上線“商城”頻道；B站也加入這場激戰，給電商開直播購物分區——“綠燈”，讓UP主們帶貨有了公域入口。

2022天貓“雙十一”預售也在今晚8點正式開啟，阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪表示，過去一年中，有超過800個新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播。上個月舉行的淘寶直播盛典上，作為應對抖快等平臺的舉措，淘寶推出了“新內容時代”的概念，全面開啟淘寶直播2.0時代。對于平臺上的電商主播來說，最關鍵的轉變是淘寶直播的流量分發機制發生了變化，從以前的“成交為主”改成了“成交 內容”雙指標。

有業內人士指出，不同平臺的運營環境和客戶心智自然存在差異，僅以抖音和淘寶為例，前者采用去中心化的流量分發機制，通過內容觸達購貨人群，有利于新主播的快速成長；后者則是從電商出發再強化內容，帶貨的天花板更高。對于主播而言，通過多平臺帶貨可以獲得全面的增長。

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