1月22日正月初一，武漢飄著小雨。李松一家開車去長輩家拜年，經過解放大道等候紅綠燈時，一塊600多平的大屏吸引了李松的注意，萌趣的卡通形象讓他第一時間沒有反應出這是來自茅臺“恭祝全國人民新春快樂”的祝福畫面。

(資料圖片)

這里是武漢市中心最繁華的地段之一，中山公園、地鐵均位于此。不僅是武漢，河南、山東、北京、江蘇、上海、貴州、四川等多個省市核心區域的戶外和高端商場大屏，以及手機APP和商超收銀臺的顯示屏，均被茅臺賀歲刷屏。

2023年1月19日至今，貴州茅臺已在全國27個省區232家渠道商436塊戶外大屏以及若干小屏，以“與美同行、瑞盈福臻”為題向全國消費者送上“癸卯迎春、美在團圓”的新春祝福。此外，茅臺醬香系列酒、茅臺家族產品的賀歲祝福也紛紛形成“一呼百應”的熱勢，預計線上線下可觸達消費者數億人次，2023年主動營銷贏得“開門紅”。

大屏小屏一呼百應

茅臺賀歲由來已久，尤其是2022年全國線上線下、大屏小屏聯動刷屏，成為主動營銷的品牌IP.“茅臺祝福滿天下”仍然成為人們歡度癸卯兔年新春佳節的又一道風景。

北京王府井、福州建發國賓府、甘肅蘭州東方紅廣場、山東多地的銀座門店、上海新天地，包括西藏拉薩哈達購物廣場等，貴州茅臺酒覆蓋全國的112家渠道商277處戶外大屏，以及醬香系列酒120家經銷商159處戶外資源，幾乎都從1月19日至今發布茅臺新春祝福，按照一個大屏平均25萬人次來計算，觸達人群初步預估可達1億人次。

值得一提的是，這些戶外大屏都集中于人流量大、覆蓋面廣的城市核心區域，多為城市地標和商業聚合中心，沉浸式的空間感讓茅臺傳遞祝福的同時，也向消費者傳遞可以在門店購買到茅臺酒的信息，“拓圈破層”效果明顯。

此外，北京物美、武商超市、大張超市等收銀臺顯示屏，包括燈箱廣告、圓柱形顯示屏等拓展打通各種消費場景，與大屏密切聯動，讓茅臺“與美同行、瑞盈福臻”的“癸卯迎春、美在團圓”新春祝福直擊人心，在不同場景拓展情感傳播點，將茅臺“將美進行到底”的品牌理念在短時間獲得廣泛傳播。

此次茅臺賀歲刷屏，彰顯出廠商一呼百應的協作動能，以更加高效的統籌實施更主動的主動營銷。

線上線下同頻共振

與往年的祝福相比，茅臺癸卯兔年的賀歲畫面也有了明顯的不同。小茅、小巽攜手占據了海報的C位，讓海報萌趣十足。

小茅戴著虎頭帽，小巽頭戴兔耳發箍，寓意送虎迎兔，小巽的原型“白澤”也亮相海報，與海報下方的白兔相映成趣，不僅為茅臺品牌注入新的活力，也通過線上線下聯動深化消費者情感聯系。

春節期間，i茅臺不僅不打烊，還延長了提貨時間，巽風數字世界還推出了多項新春活動，用戶可以積累“福運值”換取包括癸卯兔年貴州茅臺酒數字藏品在內的各種數字產品。

在消費圈層年輕化的大趨勢下，年輕消費者更愿意探究品牌背后的文化故事和內涵，茅臺此次賀歲海報創新凸顯數字IP，旨在打造一個持續增長的流量入口，創造復購價值，在與消費者互動中積累文化共識和情感鏈接。

與此同時，包括人民日報APP、澎湃新聞APP、中新網APP、南方周末APP多家中央主流媒體的開機屏，也被茅臺“新春迎福美”刷屏，僅這幾家的覆蓋人群就可以達到過億人次。

就在春節前，茅臺祝福廣告還亮相紐約時報廣場，向全球華人送出祝福。

家族發力聯動創美

今年茅臺賀歲與往年不同的地方還在于，茅臺醬香系列酒和茅臺家族產品也在主動出擊，與茅臺酒形成聚合效應，持續打好“茅臺醬香·股份出品”和“茅臺家族·集團出品”兩張牌。

茅臺醬香系列酒利用渠道資源推廣茅臺酒賀歲祝福的同時，也在廣州等地中心區域大屏投放茅臺1935祝福。

茅臺保健酒業在13個城市上演的新年燈光大秀和全國106場新春團拜會，加大主流媒介宣傳，針對不同市場實行差異化投放，擴大品牌影響力與知名度，也點亮2023年茅臺家族的營銷“開門紅”。

隨著消費者生活儀式感增強，如何通過節點感受用戶情緒，捕捉消費脈搏，在越來越卷的春節營銷中脫穎而出，是消費品牌關切所在，茅臺賀歲IP又一次做出了主動嘗試。

標簽： 線上線下 新春祝福 一呼百應