春節是全球華人釋放溫情、傳遞親情并共迎新年的重要時刻。在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節甄選’合作品牌”的身份，向全球華人送上新春祝福，并以多種形式傳遞中國智慧、亮出品牌高端形象、輸出老酒價值，成為2023年開年中國酒企中倍顯活力與品牌張力的代表。

有分析認為，舍得酒業借央視春晚以及春節期間一系列品牌動作強勢打好開局之戰，無疑向行業展現了強勁的品牌力量，為渠道端、消費端帶去充足的信心。在央視平臺與IP的賦能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續成為中國酒業市場的價值引領方向。而舍得酒與中國智慧間的強關聯和深度演繹，則將豐富品牌的文化維度并提升差異化競爭力，助力品牌破圈。

春晚舞臺高光亮相傳遞品牌價值

【資料圖】

舍得品牌營銷進入高勢能時代

自1983年誕生至今，央視春晚已發展成為國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一。其通過央視頻道與衛視頻道進行全國以及全球直播，收獲全球性曝光。

在央視2023年春晚上，節目主持人將“中國智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”的祝福傳遞到了四海萬家，彰顯舍得的品牌溫情。

事實上，除了以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節甄選’合作品牌”的身份登陸央視2023年春晚外，舍得酒還通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式，以軟性植入 硬性廣告“1 1 1”的組合拳，在春晚上綜合傳遞舍得酒的品牌聲量和形象，強化市場認知度。

伴隨著春晚期間多次呈現的15秒舍得酒廣告，全國觀眾在“以時間釀老酒，以老酒敬團圓”的新春問候中，感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯系與價值共振。

另外在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味·舍得也“參演”其中。這是近十多年來，白酒品牌第一次有產品實物登上央視春晚的主舞臺，品牌及產品形象獲得倍量級曝光。同時，秦嵐在小品里道出一句“舍得舍得，有舍才有得”，這句經典的人生哲理也精準傳遞品牌內涵與舍得智慧。 而這也使舍得成為兔年春晚舞臺上，唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動傳遞給億萬觀眾，而這種文化傳承的力量和共鳴，也借央視春晚這一傳播中國傳統文化的舞臺得到價值放大，并在新一年里助力老酒戰略的持續推進，讓舍得酒的差異化競爭力與價值維度得到進一步升格。

高光亮相歐美東亞全球春節盛典

復星助力舍得出海吸引全球目光

新春佳節期間，舍得酒業還積極出海，在德國、日本、美國等地多個重要國際舞臺上亮相，向全球華人恭賀新春佳節。以酒為媒，傳遞中國白酒文化價值內涵的同時，擴大舍得品牌在海外市場的認知度與美譽度，持續推動品牌國際影響力的提升。

德國時間1月20日，由復星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農歷新年招待會”在漢堡豫園上海廳舉行。復星旗下舍得酒作為新年招待會指定用酒，代表中國白酒亮相晚宴活動現場。復星國際董事長郭廣昌通過視頻祝賀活動成功舉辦，并向現場各位來賓推介舍得酒。他說道，“復星一直致力于推動中國產品與傳統文化走向世界。中國白酒與酒文化源遠流長，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來能將舍得酒帶到全世界。”

除了德國活動之外，2023年春節期間舍得酒業還出海至日本、美國，與當地民眾、華人喜迎中國年。

在日本，1月18日舍得酒業攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產品閃耀“中國駐大阪總領館兔年迎春招待會”，舍得老酒極致的品質與產品蘊含的東方美學，獲得現場中外各界嘉賓的廣泛認可。此外，1月13日舍得酒作為“2023年日中新春互禮會”活動唯一指定飲用白酒參與其中；1月20日至1月22日，在吸引了近數十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節祭”中，舍得酒業設置了VIP展位，讓日本友人品嘗中國酒、體驗中國酒文化。CCTV財經頻道也于現場對舍得酒進行了直播報道。

在美國，1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場標志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節的美好祝福。現場吸引了眾多美國本地市民停駐觀看，推動著中國傳統白酒文化在世界范圍內的傳播。

復星賦能下，舍得頻繁亮相國際舞臺，既實現了在高規格、國際化活動上展現老酒的品質魅力，也是舍得向海外高端圈層滲透的關鍵之舉。

春節旺季整合營銷強力開新局

舍得酒業兔年乘勢而上譜新篇

2023年是中國酒業邁入新的調整周期后，迎來的最具希望與活力的一年，從頭部酒企到區域品牌，都將今年作為謀復蘇求增長的關鍵轉折點。在過去幾年一直保持高質量成長軌跡的舍得酒業，自然也是市場關注的焦點。從去年末至今的一系列春節品牌動作來看，舍得酒呈現的品牌張力和活躍度，成為整個白酒行業全力沖擊2023年的縮影。

據悉，在春節期間，央視春晚所有重播的中插廣告都還會有舍得廣告片播出。借春晚的全民影響力，通過密集而持續的廣告輪播，極大提升品牌的知名度與好感度。此外，從大年初一開始，舍得廣告片也開始登陸新聞聯播前黃金時段，占據全國新聞制高點位置，品牌聲量將進一步被疊加、拉升。

除了借央視平臺強化品牌曝光度和影響力外，舍得酒春節期間還在其他領域，進行著密集的營銷布局和品牌輸出。例如通過IP跨界聯動和掃碼抽獎互動，保持品牌的市場熱度和創新熱情，共同形成品牌的開年好聲勢。

春節期間，舍得酒攜手中國國家圖書館，通過解讀“什么是福”以及解析“酒中藏福”等內容，演繹中國傳統福文化、福故事、福智慧。另外通過《追福的人》春節創意短片，在豐富強化“舍得納五福，乾坤萬里春”這一傳播主題過程中，展現雙方品牌精神的高度契合。

在線下端，春節期間舍得酒重磅推出“掃描瓶蓋內二維碼，贏2000萬新年禮”活動，消費者購買任意活動產品，一次掃碼有機會獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期間，每天500個“666元現金紅包”等你來搶；二重豪禮，集福卡贏“人生五福”小酒禮盒。

線上線下雙效出擊，讓舍得酒在市場端迅速收獲了積極反饋。截至目前，舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位，成為熱銷爆品。

標簽： 央視春晚 中國傳統 玉兔呈祥