衰頹了一整年的B站，眼下靠著毀譽(yù)參半的動(dòng)畫版《三體》，似乎有了些許起色。

千呼萬喚始出來的動(dòng)畫版《三體》未播之前已有火的跡象。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，定期催促其上映是原著迷的必備功課；出品方也積極造勢(shì)，不定期放出物料吸引注意力，期待著靠《三體》動(dòng)畫“破圈”。

(相關(guān)資料圖)

然而IP影視化似乎總是難逃原著粉與路人粉互掐的怪圈，《三體》動(dòng)畫開播后口碑兩極分化，原著粉不買賬，路人粉表示部分場(chǎng)面值得一看。

無論《三體》動(dòng)畫的口碑如何，輿論場(chǎng)上，B站已經(jīng)賺足了眼球。

打響第一槍后，贊譽(yù)和炮火同時(shí)涌來

《三體》算得上是國內(nèi)最被期待進(jìn)行影視化改編的科幻作品，書迷的改編呼聲一直很高，立項(xiàng)的影視化項(xiàng)目也不少，參與改編的不乏騰訊、奈飛這樣的娛樂巨頭，然而其影視化道路卻充滿坎坷。

最早原定于2016年上映的第一部《三體》電影一再延期，上映時(shí)間不明；騰訊視頻出品的劇版《三體》于2020年底殺青，卻2022年6月上映前夕臨時(shí)延期。即便是最近在B站上映的《三體》動(dòng)畫，上映日期也從當(dāng)初的2021年一直拖到了今年。

《三體》影視化的波折，很大程度是由于科幻概念本身的抽象。其故事發(fā)生的背景及整個(gè)世界觀的設(shè)定宏觀且抽象，影視化難度高，這包括技術(shù)層面投入大，以及需要花時(shí)間尋找發(fā)力方向，何況書本涉及到一些特定時(shí)代的內(nèi)容，也面臨著審核風(fēng)險(xiǎn)。

相比真人影視化，動(dòng)畫影視化能夠提供了更大的發(fā)揮空間。劉慈欣曾在2022-2023年B站國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)的采訪中提到：“我認(rèn)為動(dòng)畫是一種自由的藝術(shù)形式，特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境。”

以動(dòng)畫形式進(jìn)行《三體》影視化的B站，第一個(gè)交出了作品。

事實(shí)上，在《三體）動(dòng)畫問世前，在《三體》粉絲內(nèi)部已經(jīng)眾籌完成了Minecraft版《三體》三部曲。

這三部作品雖由于資金有限，畫面采取了像素方塊人，勸退了部分觀影者，但其鏡頭語言的流暢，忠于原著的改編思路和高度還原的“古箏計(jì)劃”“三體游戲”“水滴”等場(chǎng)景呈現(xiàn)獲得了書粉的高度認(rèn)可，三部的豆瓣評(píng)分皆在9分以上。

也正是這三部同人作品積攢的口碑，讓原著粉對(duì)《三體》動(dòng)畫抱有很大的期待，畢竟在更充足的資金和更強(qiáng)大的技術(shù)加持下，它理應(yīng)取得比像素版《三體》更好的效果。

從目前的市場(chǎng)反饋來看，《三體》動(dòng)畫口碑兩級(jí)分化嚴(yán)重。大部分原著粉不買賬，導(dǎo)致棄劇者眾；多數(shù)路人粉則表示很過癮，愿意繼續(xù)等更新。

動(dòng)畫版《三體》的建模畫面與國內(nèi)外的其它動(dòng)畫大制作存在明顯差距，而在原著粉看來，流暢的動(dòng)畫風(fēng)格是完整詮釋原作內(nèi)涵的基礎(chǔ)，失去這一基礎(chǔ)，詮釋難度會(huì)大大增加。

另外，動(dòng)畫版《三體》對(duì)于原作關(guān)鍵人物的刻畫不夠飽滿，例如原作中羅輯在劇中被簡(jiǎn)單的演繹為“花花公子”的形象，而“花花公子”形象背后深層次的虛無感卻沒有得到很好的呈現(xiàn)，使得人物層次不夠豐富。

這樣問題也存在于劇情的安排上，直接以古箏計(jì)劃開場(chǎng)卻沒有進(jìn)行合理的情緒鋪墊，原作中扣人心弦的戲劇張力在劇版演繹中大打折扣。

2019年，劉慈欣曾在與《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆的對(duì)話中表示，“《三體》，以我們目前的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)來拍的話，還是有一定困難的。”

《三體》本身就是影視化難度非常高的作品，影視化翻車的概率也非常高，率先交出答卷的B站，自然承受了第一波的炮火。

大IP≠萬無一失

從口碑上來講，B站的《三體》動(dòng)畫毀譽(yù)參半；從商業(yè)角度講，B站已經(jīng)吃到了一部分《三體》紅利。

12月10號(hào)，《三體》動(dòng)畫上線不足12個(gè)小時(shí)便播放量破億，股價(jià)也隨著《三體》的開播一路上漲。雖然口碑爭(zhēng)議不斷，但《三體》動(dòng)畫的追更者依舊不少，后續(xù)的會(huì)員付費(fèi)也將會(huì)為B站帶來一筆收入。

從目前釋出的劇集來看，已經(jīng)吸引到了長(zhǎng)安汽車、南孚電池等多家品牌方，采用廣告植入的方式，是影視劇中常見的在片頭集中播放品牌廣告和在劇情場(chǎng)景中植入品牌元素。

然而，口碑爭(zhēng)議為后續(xù)B站靠動(dòng)畫《三體》持續(xù)盈利埋下了隱患。爭(zhēng)議帶來的直接影響是投資者情緒受挫和原著粉抵制。目前B站股價(jià)較幾天前峰值已下降10%；不少書迷在看過幾集三體動(dòng)畫后,回頭重溫了Minecraft版《三體》三部曲,并表示拒開動(dòng)畫版《三體》會(huì)員。

B站的《三體》動(dòng)畫已與BEMOE聯(lián)名開發(fā)了鼠標(biāo)墊、徽章，藍(lán)牙耳機(jī)等周邊產(chǎn)品，試圖通過文化衍生品拓展收入來源，然而文化衍生品盈利是條難以把控的生意，需要依托的影視IP具有足夠強(qiáng)的粉絲號(hào)召力支撐。

目前動(dòng)畫版《三體》的呈現(xiàn)效果，讓大量原著粉出走，而原著粉是衍生品消費(fèi)的主力軍，如果后續(xù)更新的劇集未能實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)，周邊產(chǎn)品的銷售效果會(huì)大打折扣。

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大IP+影視意味著萬無一失。原作自帶流量，影視化的作品只要能在及格線上就能讓大量粉絲買單。隨著《上海堡壘》失利、《第一爐香》遭群嘲，大IP+影視這個(gè)萬靈藥似乎失靈了。

一個(gè)大IP自身一定已經(jīng)形成了一個(gè)內(nèi)部的粉絲的圈層，張愛玲的書迷、劉慈欣的三體粉。這些粉絲對(duì)原作的內(nèi)容具有相對(duì)深刻的理解和把握，對(duì)于作品影視化的態(tài)度往往是“達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)就別拍了”；而書迷之外的路人群體對(duì)IP影視化的態(tài)度則是“完整地講好一個(gè)故事即可”。

同時(shí)兼顧原著粉與路人粉的感受是一件相當(dāng)困難的事情，已經(jīng)理解原作內(nèi)涵的原著粉往往要求影視化作品在呈現(xiàn)的過程中進(jìn)行高密度輸出，如此才能吸引其注意力，而這樣的高密度輸出會(huì)提高觀影門檻，讓大部分路人粉表示看不懂。

因此，大部分的改編會(huì)在這兩類主要受眾中二選一，以此來降低作品影視化的難度。對(duì)于《三體》這樣一個(gè)具有高難度改編難度的作品而言，二選一也是最穩(wěn)妥的處理方法。

粉絲自制的Minecraft版《三體》三部曲幾乎完全按照原作進(jìn)行影視化處理，雖然省略的內(nèi)容為路人帶來了一定觀影門檻，卻是得到了原著粉的一致認(rèn)可。

動(dòng)畫版《三體》的口碑爭(zhēng)議，部分就來自于其對(duì)原著粉和路人粉的既要又要。事實(shí)上，《三體》這個(gè)大故事本身所包含了宇宙閃爍、古箏計(jì)劃、水滴攻擊等篇章單獨(dú)展開就能成為一個(gè)極具戲劇沖突的故事點(diǎn)。

大IP只是提供了一個(gè)充足的故事庫，能否發(fā)掘出故事亮點(diǎn)和把故事講好才是“大IP+影視”能否靈驗(yàn)的關(guān)鍵。

B站需要?jiǎng)⒋刃?/strong>

相比同樣手持《三體》影視大IP的騰訊視頻和奈飛，B站的情況略微特殊，它是從UGC平臺(tái)跨到PGC之河的，而這也是B站的的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

此前粉絲自制的Minecraft版《三體》取得積極的市場(chǎng)反饋后，B站趁勢(shì)簽訂了第三季的獨(dú)家，吃到了第一波《三體》影視化的流量。在最近《三體》動(dòng)畫的熱度下，《我的三體之章北海傳》的播放量也逼近一億，帶來長(zhǎng)尾效應(yīng)。

除了這類專業(yè)的PGC內(nèi)容，不少B站用戶自發(fā)制作的“降維打擊”“水滴”等原作名場(chǎng)面的視頻內(nèi)容播放量也是破百萬。粉絲群體在B站上對(duì)影視化演繹的自發(fā)嘗試形成了一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)角落，讓平臺(tái)幾乎可以零成本地吃到內(nèi)容紅利。

正是因?yàn)榭粗亓擞脩舳窝堇[對(duì)于作品傳播的影響力，B站還在動(dòng)畫版《三體》播出之際推出科幻季投稿活動(dòng)、“科普小課堂”活動(dòng)，試圖通過《三體》的熱播，拉動(dòng)科學(xué)區(qū)的活躍度，促進(jìn)月活。

目前看來。動(dòng)畫版《三體》播出后，各類相關(guān)的點(diǎn)評(píng)分析視頻釋出。從流量的角度看，用戶觀看《三體》動(dòng)畫后，直接在B站站內(nèi)進(jìn)行相關(guān)的二創(chuàng)演繹和視頻點(diǎn)評(píng)，整個(gè)IP帶來的熱度在站內(nèi)即可消化，而像騰訊、奈飛這樣的純PGC平臺(tái)，《三體》的二創(chuàng)演繹和視頻點(diǎn)評(píng)只能由抖快甚至B站完成。

此前長(zhǎng)短視頻曾因二創(chuàng)侵權(quán)和短視頻截流等問題陷入輿論戰(zhàn)，相比之下，兩頭都能吃到紅利的B站，要寬容得多。

此前藝畫開天與B站聯(lián)合出品的動(dòng)畫《靈籠》，播放量刷新B站播放記錄，獲得了各界好評(píng)；此次的《三體》動(dòng)畫籌備時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五年，是B站在時(shí)間和成本上投入最大的動(dòng)畫作品。B站大手筆投入到《三體》的影視化開發(fā)之中，是想借著這個(gè)科幻大IP拉動(dòng)站內(nèi)國漫影視區(qū)的崛起，從而部分化身為PGC內(nèi)容平臺(tái)。

這是靠動(dòng)漫發(fā)家的B站，最有信心拿下的領(lǐng)域。

從《三體》影視化的角度，無論改編是否成功，至少有人在認(rèn)真做這件事；對(duì)B站而言，《三體》動(dòng)畫版雖然備受爭(zhēng)議，卻也讓它看到了新的可能。

B站需要更多的劉慈欣。