5月19日是貴州茅臺的數(shù)字營銷平臺i茅臺app正式上線的日子，取“i茅臺。i要久”之意。5月19日還是第12個“中國旅游日”，貴州茅臺邀請了大批茅粉、“茅二代”經(jīng)銷商到貴州茅臺鎮(zhèn)旅游，重頭戲是在茅臺國際大酒店舉行上線儀式。

茅臺冰淇淋來了，比哈根達(dá)斯貴

既然是旅游，就有好吃好喝好玩的。“現(xiàn)場很有科技感、時尚感，茅臺現(xiàn)在很貼近年輕人，重視年輕人的需求。”

受邀參加的白酒營銷實戰(zhàn)派肖竹青對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說，i茅臺的胖墩墩卡通形象走到了線下，除了茅臺酒，他還品嘗了全球NO1的茅臺冰淇淋味道，“有茅臺酒味！”

茅臺集團董事長丁雄軍和茅臺集團總經(jīng)理李靜仁一起為設(shè)在茅臺國際大酒店內(nèi)的茅臺冰淇淋店揭幕開業(yè)，并為i茅臺上線切下慶祝蛋糕。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者致電茅臺國際大酒店獲悉，該店將提供14款茅臺冰淇淋，有抹茶、巧克力等口味，價格從39.9元到100多元/個。

和哈根達(dá)斯冰淇淋比起來，茅臺冰淇淋更貴。登錄哈根達(dá)斯小程序，它的盒裝小紙杯冰淇淋172元5個裝，脆皮冰淇淋150元5個裝。因為“520”活動，哈根達(dá)斯各種打折下來價格更加劃算。但茅臺國際大酒店相關(guān)人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，相比哈根達(dá)斯可通過順豐冷鏈配送，目前，茅臺冰淇淋還只能現(xiàn)場銷售。

茅臺冰淇淋到底吃起來什么味？

肖竹青表示，目前推出的是原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味，品鑒價為每份39元。據(jù)了解，該冰淇淋是茅臺集團和蒙牛合作生產(chǎn)，但不同于蒙牛旗下的任何一款產(chǎn)品。5月29日，貴陽茅臺冰淇淋店將正式開業(yè)。他表示，網(wǎng)上已經(jīng)有段子，“要吃多少個茅臺冰淇淋才夠酒駕？”有人回答，“26個”。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者查詢獲悉，茅臺集團正在申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標(biāo)。看來，茅臺集團是打算將冰淇淋做成一門生意。

“醬香白酒與冰淇淋產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)合，有望帶來一款令消費者耳目一新的產(chǎn)品。冰淇淋作為時尚快消品，茅臺IP的加持賦予了其特殊的屬性。”肖竹青說，這次邀請了很多‘茅二代’，他們都是年輕人。茅臺冰淇淋是茅臺集團主動向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅臺產(chǎn)品的傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現(xiàn)茅臺創(chuàng)新、活力、時尚的另一面，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺、認(rèn)知茅臺、愛上茅臺，從中培養(yǎng)、挖掘茅臺酒的潛在客群，讓茅臺未來的客戶從小就能記住茅臺的味道，努力培養(yǎng)茅臺風(fēng)味的口感和記憶。

但冰淇淋行業(yè)季節(jié)性強，茅臺集團目前處于委托生產(chǎn)狀態(tài)，自己并沒有冰淇淋生產(chǎn)線。茅臺集團發(fā)展冰淇淋連鎖到底是直營還是加盟，醉翁之意在冰淇淋還是在賣酒？尚待觀察。

99.99億拍一瓶“限量版”茅臺？

5月16日，一瓶“漢帝茅臺酒”，在阿里拍賣平臺上被拍出99.999999億元的天價(距100億元僅差100元)，引發(fā)市場關(guān)注。

據(jù)阿里拍賣官方微博16日晚間發(fā)布的消息：在競價過程中，我們發(fā)現(xiàn)有用戶涉嫌惡意競拍，導(dǎo)致競拍價格已遠(yuǎn)超估值，商家決定暫時中止本場拍賣。5月17日，下午兩點，該商品會重新上拍，歡迎大家繼續(xù)參與競拍！在此，阿里資產(chǎn)也呼吁大家理性競拍。再次感謝大家對阿里資產(chǎn)老酒集市的關(guān)注。

漢帝茅是怎么被拍出99.99億天價的？

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，該酒由阿里拍賣平臺一家名叫“中致酒譜老酒館拍賣店”的店鋪上架拍賣，是一瓶1992年的500毫升53度漢帝茅臺酒，起拍價3999萬元。加價幅度100元，保證金2000元。但是，拍賣商家規(guī)定關(guān)注該中致酒譜老酒館拍賣店，即可免繳保證金，此次競拍預(yù)設(shè)的結(jié)束時間是5月16日23時59分59秒。

競拍記錄公開信息顯示：5月12日7時05分，有買家首次出價3999萬；5月16日下午3點半左右，有人開始加價；5月16日晚上21時13分，價格突然從5258萬飆升至52577.79萬元，此后拍賣價格一路上漲。到5月16日22時13分14秒，價格已被拍至99.999999億元。

而5月17日14時，該款茅臺酒重新在阿里拍賣上拍，競拍時間設(shè)置為2022年5月17日14時至2022年5月20日23時59分59秒。起拍價仍然設(shè)置為3999萬元，加價幅度100元，但是保證金從上次的2000元漲到了5萬元，并且不能通過關(guān)注該店鋪免繳。截至21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者發(fā)稿，已經(jīng)有77492次圍觀，但是只有4人成功報名，目前尚未有人出價競拍。

公開資料顯示：漢帝茅臺酒是貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的一個奢侈酒品種名，于1992年面世，僅生產(chǎn)10瓶，除一瓶留存外，其余9瓶都在中國香港拍賣，曾在當(dāng)年法國巴黎舉辦的國際博覽會獲得大獎。20世紀(jì)90年代末期，漢帝茅臺酒最高曾拍出100萬港幣的高價。2011年4月，在由貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上，一瓶“精裝漢帝茅臺酒”以890萬元成交，刷新了茅臺酒拍賣成交價格的歷史紀(jì)錄。

茅臺公司回應(yīng)：不清楚，不予置評

北京市京師律師事務(wù)所許浩律師在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示：買家多次參與拍賣，故意抬高竟拍價格，成交后在規(guī)定時間內(nèi)不付款，屬于惡意競拍。惡意競拍是違法行為。《拍賣法》第四條規(guī)定，拍賣活動應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、行政法規(guī)，遵循公開、公平、公正、誠實信用的原則。惡意競拍導(dǎo)致拍賣行為無效，拍賣合同不能成立。如果給給他人造成損害的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

如果競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通，給他人造成損害的，拍賣無效，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)賠償責(zé)任。由工商行政管理部門對參與惡意串通的競買人處最高應(yīng)價百分之十以上百分之三十以下的罰款；對參與惡意串通的拍賣人處最高應(yīng)價百分之十以上百分之五十以下的罰款。惡意競拍干擾正常拍賣行為的，屬于擾亂社會經(jīng)濟秩序，造成嚴(yán)重后果的，可以依據(jù)《治安管理處罰法》進(jìn)行行政處罰。

此外，此次拍賣中，買賣物起拍價3999萬元。將近四千萬元的天價商品，是否真的價值這么多錢？商家應(yīng)該誠實信用的原則，依法從事商業(yè)商業(yè)行為，否則將承擔(dān)法律責(zé)任。《拍賣法》規(guī)定，拍賣人有權(quán)要求委托人說明拍賣標(biāo)的的來源和瑕疵。拍賣人應(yīng)當(dāng)向競買人說明拍賣標(biāo)的的瑕疵。如果未說明拍賣標(biāo)的的瑕疵，給買受人造成損害的，買受人有權(quán)向拍賣人要求賠償；屬于委托人責(zé)任的，拍賣人有權(quán)向委托人追償。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者就此事致電貴州茅臺酒股份有限公司(600519.SH)證券部，工作人員表示尚未關(guān)注到該事件，不清楚拍賣該酒的中致酒譜老酒館拍賣店是否與公司有聯(lián)系，對該事件不予置評。

標(biāo)簽： 茅臺集團 國際大酒店 惡意串通