“自去年11月中旬啟動2023年首季營銷活動以來，公司新增保費收入約8億元，已達成首季營銷活動目標。”北京地區某外資壽險公司代理人對上海證券報記者說，該公司新推出的20年期年金產品很好賣，其個人業績目標也超額完成。

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2023年首季營銷活動啟動以來，部分保險公司有所斬獲。業內人士認為，從目前的銷售情況看，險企2023年首季營銷業績有望實現高增長，疊加個人養老儲蓄需求釋放、居民消費逐漸恢復、保障產品競爭力增強等因素，險企負債端全年表現有望改善。

著眼投資端，險企也迎來多重利好。分析人士表示，當前，政策面積極信號不斷釋放，長期資產利率有望企穩，權益投資環境也在改善。2023年險企投資壓力有望緩解，投資端業績將明顯回暖。

負債端：人身險業轉暖

近日，部分上市險企2022年全年保費數據出爐，人身險公司保費收入同比略有下滑，囊括產壽險業務的綜合保險集團保費收入同比略有上升。

數據顯示，人身險公司——新華保險、中國人壽2022年分別實現原保險保費收入1631億元、6152億元，同比微降。綜合保險集團中國人保2022年實現原保險保費收入6191.58億元，同比增長6.56%；中國平安2022年實現原保險保費收入約7691.40億元，同比微增。

“整體來看，預計人身險業2022年同比增速較2021年有所下滑，利潤表現較差，一些險企會出現虧損。”一位壽險公司人士表示，因此，為盡可能完成2022年全年業績目標，部分人身險公司2023年首季營銷活動推遲到12月以后啟動，往年一般在10月至11月啟動。

對于2023年，業內普遍認為，人身險業將轉暖。“去年受實施雙錄、線下見面難、居民消費降級等因素影響，人身險保單成交尤其困難，一些代理人便轉型離開保險業了。”一名保險經紀人告訴記者，2023年情況明顯好轉。在2023年首季營銷活動中，保險簽單情況明顯提升。

中信建投表示，壽險業2023年可重點關注三方面：一是個人養老金制度落地，保險產品可提供保證收益率，預計可持續受益；二是我國長期保障缺口較大，疊加利好政策頻出，健康險發展空間廣闊；三是當前銀行理財等競爭力走弱，險企2023年首季營銷業績有望超預期。

投資端：多重利好支持復蘇

從上市險企披露的數據看，人身險公司2022年前三季度凈利潤下滑，主要受累于投資端表現不佳。

北京一位保險資管人士表示，2022年，長期利率低位震蕩、權益市場波動較大，險企投資收益率普遍表現不佳。2022年前三季度，中國人壽、中國太保、中國平安和新華保險的總投資收益率分別為4%、2.7%、4.1%、3.7%，同比分別下降1.2個、1.0個、1.2個、2.7個百分點。

展望2023年，分析人士認為，多重利好將支持險企投資端復蘇。中信建投表示，隨著經濟活動恢復，利好宏觀經濟持續復蘇，進而帶動長端利率上行，同時權益市場也有望回暖。此外，2022年11月以來，房企融資相關利好政策密集發布，推動房企債權和股權融資市場修復，有效緩解房企的流動性壓力，險企地產相關投資敞口風險有所緩釋。

平安證券分析師王維逸表示，隨著險企負債久期不斷拉長，資產久期缺口壓力更大，主要上市險企高度重視長久期債券的配置、緊抓高利率窗口期、加配長久期債券。但優質非標產品供給稀缺、長久期債券供給有限，理財產品已打破剛兌，險企可投資的實現穿越周期的優質固收類資產有限。

“新增長點方面，可關注境內優質企業債、海外資產配置和第三方業務。”王維逸表示。

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