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創造有“溫度”的消費

回顧2022年消費市場的變化與發展，一系列生動火熱的消費場景躍然眼前。家庭健康、敬老產品等讓消費更有溫度，方便菜、智能電器等功能性產品讓生活更加便捷，商家也在產品、價格、服務、功能等方面進行優化完善，一系列新變化引領著消費市場向高質量發展。

過去一年，消費者更加追求消費的長期價值。他們希望自己花出去的每一分錢都更有價值，理性消費成為主流。同時，無論是電器、居家用品還是網紅食品，消費者都會通過各種渠道獲取信息，從細分功能、性價比等多方面分析自身需求，做出最合理的消費決策。其中，細分功能型家用電器受到更多消費者關注，家用洗地機、衣物烘干機、洗鞋機等細分功能產品成交額實現快速增長；空氣炸鍋、吹風機等熱門產品也持續升級換代，不斷被注入新的功能，成為爆款產品。

過去一年，消費者通過選擇主動式健康管理服務，進行疾病預防。隨著健康意識的增強，大健康消費理念逐步壯大，營養消費、特醫食品、醫療器械、消費醫療等相關行業市場均呈現穩步上升的趨勢，消費者也開始逐步關注居家場景下的家庭健康管理，從“治已病”向“治未病”轉變，特別是居家場景下的慢病管理、健康監測、自檢自查等相關產品廣受歡迎。

過去一年，消費者對“吃”的要求更高了，在注重便捷性的同時更關注成分和健康。例如，方便菜、養生茶包、低溫短保食品持續熱銷，更新鮮、更方便、更營養成為消費者共同的追求。與此同時，隨著物流基礎設施的不斷下沉，土特產全國化漸成趨勢，消費者無論身在何方，都能夠在短時間內品嘗家鄉的味道。

2023年，消費市場將更為紅火。一方面，隨著越來越多的企業注重創新性和實用性，功能更多、性價比更高的產品將更直接、更順暢地連接到消費者，消費者在獲取低價的同時，消費需求與消費場景也將更為匹配。另一方面，隨著服務產品進一步增值，能夠帶來實際價值的服務將得到更多發展機會，相關商家可以在這一領域下功夫、做文章，以滿足消費者對購買產品全生命周期的需求。

標簽： 家庭健康 生命周期 在短時間內