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上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊(記者鄭俊婷)3月28日晚，茅臺集團(tuán)旗下茅臺保健酒業(yè)公司大眾醬香型產(chǎn)品——臺源酒正式發(fā)布，定價(jià)156元/瓶。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會上表示，臺源酒與“茅臺醬香、股份出品”的產(chǎn)品既有同樣的茅臺身份、品質(zhì)理念和地理產(chǎn)區(qū)，也有不同的產(chǎn)品風(fēng)格和使命職責(zé)。臺源酒打造“福文化”產(chǎn)品核心內(nèi)涵，堅(jiān)持品質(zhì)至上和高性價(jià)比，是“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒，主打城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等基層單元，消費(fèi)場景更加普遍”。

茅臺集團(tuán)為何要推出百元醬香酒？“茅臺集團(tuán)推廣平價(jià)醬香酒，讓老百姓用付得起的價(jià)格可以喝到品質(zhì)安全和高性價(jià)比的醬香酒。此舉將推動(dòng)醬香酒品類進(jìn)一步擴(kuò)容，有利于培育更多消費(fèi)者養(yǎng)成喝醬香酒的消費(fèi)習(xí)慣。”白酒營銷專家肖竹青在接受記者采訪時(shí)表示。

據(jù)了解，臺源酒是茅臺保健酒業(yè)公司兩大自主品牌之一，2023年以煥新面貌重新上市，完成了經(jīng)典符號的升級，成為茅臺家族的核心成員。在茅臺集團(tuán)的大力支持下，茅臺保健酒業(yè)公司擁有了全新的基酒產(chǎn)儲基地。目前在建的仁帥基地和同民基地投產(chǎn)后，產(chǎn)能將達(dá)到近3萬噸。加上老廣基地和壇廠醬酒產(chǎn)儲綜合基地等，將為臺源酒的長線發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

記者注意到，除了茅臺集團(tuán)力推臺源酒，2022年以來，諸多醬香酒企也在大力布局百元價(jià)格帶醬酒產(chǎn)品。如習(xí)酒推出了168元的圓習(xí)酒，珍酒推出了醬香型口糧酒映山紅系列。

對于醬酒品牌將視線轉(zhuǎn)移至下沉市場，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在2023年白酒消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，醬酒消費(fèi)從高熱回歸理性，消費(fèi)者會更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和品牌屬性。醬酒專家權(quán)圖表示，隨著市場回落以及醬酒價(jià)格帶的進(jìn)一步細(xì)分和豐富，100-300元價(jià)格帶將成為醬酒市場最后一個(gè)主流價(jià)格帶。

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