(資料圖片僅供參考)

上證報中國證券網訊(記者鄭俊婷)3月28日晚，茅臺集團旗下茅臺保健酒業公司大眾醬香型產品——臺源酒正式發布，定價156元/瓶。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發布會上表示，臺源酒與“茅臺醬香、股份出品”的產品既有同樣的茅臺身份、品質理念和地理產區，也有不同的產品風格和使命職責。臺源酒打造“福文化”產品核心內涵，堅持品質至上和高性價比，是“大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒，主打城市社區、鄉鎮農村等基層單元，消費場景更加普遍”。

茅臺集團為何要推出百元醬香酒？“茅臺集團推廣平價醬香酒，讓老百姓用付得起的價格可以喝到品質安全和高性價比的醬香酒。此舉將推動醬香酒品類進一步擴容，有利于培育更多消費者養成喝醬香酒的消費習慣。”白酒營銷專家肖竹青在接受記者采訪時表示。

據了解，臺源酒是茅臺保健酒業公司兩大自主品牌之一，2023年以煥新面貌重新上市，完成了經典符號的升級，成為茅臺家族的核心成員。在茅臺集團的大力支持下，茅臺保健酒業公司擁有了全新的基酒產儲基地。目前在建的仁帥基地和同民基地投產后，產能將達到近3萬噸。加上老廣基地和壇廠醬酒產儲綜合基地等，將為臺源酒的長線發展提供堅實保障。

記者注意到，除了茅臺集團力推臺源酒，2022年以來，諸多醬香酒企也在大力布局百元價格帶醬酒產品。如習酒推出了168元的圓習酒，珍酒推出了醬香型口糧酒映山紅系列。

對于醬酒品牌將視線轉移至下沉市場，業內人士認為，在2023年白酒消費復蘇的大背景下，醬酒消費從高熱回歸理性，消費者會更加注重產品的性價比和品牌屬性。醬酒專家權圖表示，隨著市場回落以及醬酒價格帶的進一步細分和豐富，100-300元價格帶將成為醬酒市場最后一個主流價格帶。

標簽：