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2022年9月15日，由中國企業評價協會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組承辦的“2022中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十九屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京隆重召開。

天地源堅持“以文化筑美好”的品牌理念，通過文化賦能建筑，讓文化之美走出時間，走進生活，持續提升人居生活品質，構筑天地源式的美好生活方式，帶動品牌價值實現穩步增加，榮獲“2022中國房地產公司品牌價值TOP30”和“2022中國房地產住宅開發專業領先品牌——文化地產”獎項。

(相關資料圖)

圖：天地源獲獎榮譽證書

·19年耕耘?品牌價值不斷提升

穩健前行十九載，每?份榮譽背后，都體現了天地源品牌的極致追求。天地源股份有限公司（簡稱“天地源”）自2003年上市以來，與中國城市發展共生共進，成功布局全國六大經濟圈，涵蓋西安、蘇州、深圳、廣州、天津、重慶等十六個城市，開發項目逾60個，兌現了數萬業主的人居理想。

天地源堅持以剛健有為、開放包容的精神，在地產開發及綜合服務中，通過文化賦能，將傳統文化、地域文化、建筑文化和企業文化并聯融合，憑借不斷打造經典項目，為業主建設鄰里文化，收獲了廣泛的口碑，同時不忘創新發展理念，率先積極擁抱數字化浪潮，今年天地源更是榮獲“2022中國房地產百強企業”、“2022上半年西安市房地產10強企業”等多項殊榮，品牌價值達到106億元，同比提升21.8%，實現了業績與品牌影響力的穩定增長。

圖：天地源品牌歷程

·品牌效應彰顯?銷售業績逆勢增長

天地源連年實現銷售額連續增長，彰顯出強烈的品牌效應。2022年房地產行業深度調整，頭部房企銷售額同比下滑。根據中指研究院統計，2022年前半年全國TOP100房企銷售額均值同比下降48.6%。在行業遇冷的大背景下，天地源果斷對調控政策、市場趨勢進行深入研究，制定針對性的應對舉措，實現了銷售額的逆勢增長。根據天地源上半年年報，2022年前半年，天地源實現合同銷售金額58.54億元，同比增長6.57%；實現銷售回款57.38億元，同比增長1.97%。品牌加持實現效益連續多年增長，是廣大業主對天地源品牌的認可和品牌價值的最佳體現。

圖：近年來天地源簽約、回款情況

數據來源：天地源公告

·精度繪就品質?強化品牌文化認同

上市十九年來，天地源用自己對文化的理解與堅守，在歷史的回響中，探尋當代的共鳴。2021年，歷經多年的潛心發展，天地源全新升級了人文系、自然系、現代系產品，為現代人居筑造美好生活場景，獲得了廣大購房者的深度認同，至今仍是購房者心中品質住宅的代言。2022年下半年，天地源重點打造的多個全新項目加推，再次成為樓市焦點。

以蘇州天地源打造的平江觀棠項目為例，天地源·平江觀棠作為自然系典范代表項目，在建筑、園林景觀、產品設計以及精裝配置等方面進行了全面升級，融合了經典美學的典雅與現代化風格的簡約與科技感，不斷迭代創新，由精神屬性、人文屬性、生活屬性構成新的場景體驗，滿足高端進階居住需求，引領未來生活的新高度。

圖：天地源平江觀棠效果圖

天地源第八座坊系作品，位于天地源西安大本營的棠樾坊項目，定位高端人文社區旗幟產品，精度匠造高端坊系，淬煉經典新篇。在傳承坊文化精粹的同時，天地源不斷迭代進化，將建筑空間與景觀環境巧妙融合，打造兼具現代形、東方意的坊系全新作品，致力為居者營造“出門迎世界、歸家見東方”的精神新故鄉。天地源力爭每一個項目都沉淀了對建筑產品的創新、對歷史文脈的傳承、對人居模式的思考，充分體現天地源“文化地產”的品牌特色屬性，打造國企信任專屬的品牌認同感。

圖：天地源棠樾坊項目實景圖

·守正出奇?創新品牌發展理念

當前恰逢房地產行業變革時期，線上營銷成為了各大房企品牌及項目營銷推廣的主要手段，房企加速邁向數字化、年輕化、品牌營銷時代。天地源守正出奇，踐行高質量發展，創新品牌發展理念。2021年以來，天地源緊隨時代潮流，探索線上營銷新模式，快速邁向數字化線上營銷時代的關鍵舉措。天地源通過IP“小天”、直播、短視頻、微博話題、廣告短片等方式全方位塑造品牌形象，讓品牌“溶解”在用戶喜歡的內容里，提升品牌影響力。

圖：天地源線上營銷IP

2022年，天地源圍繞“固本強基?創新發展”的年度主題，積極創新工作舉措，積極推進線上營銷，舉辦天地源“星主播”大賽，增強線上營銷的針對性、持續性和標準化，提高轉化能力，加快資源去化。天地源結合多平臺線上營銷，運用技術手段，提供更全面、更準確、更直觀的信息，吸引并留住用戶的注意力，不斷完善線上營銷的售后服務，免除客戶后顧之憂，以細節打動客戶，實現消費人群高度聚集，持續擴大品牌影響力。如今，天地源已培養出一批具備視頻傳播能力、直播營銷技能、綜合文化素質的優秀團隊，助力企業品牌形象不斷提升。

圖：天地源2022“星主播”大賽

·國企美好之名?鑄造鄰里文化傳播

作為“美好生活運營商”，天地源傾力構建“親情+鄰里”的社區生活氛圍，連續六年舉辦創享生活季系列IP活動，是天地源以實際行動兌現美好生活承諾和國企責任的完美印證。天地源堅持將具有文化感的活動帶入社區，文化、生活、健康、公益類主題活動。2022年以來，天地源“創享生活季”舉辦如青少年暑期運動會、大唐研學之旅、夏日嘉年華等業主活動，用豐富的活動與多樣化的傳播方式，傳遞天地源品牌溫度。

圖：天地源創享生活季活動

鄰里關系與社群涉及的是業主的精神訴求，這背后靠的是人與人之間，價值觀、思維方式的共鳴。天地源以實力國企的擔當與責任心，通過鄰里文化節與業主建立起真正互信、互愛的橋梁，公眾品牌形象深入人心。天地源·平江觀棠在蘇州首開熱銷一周之后，打破市場常規，舉辦了首屆鄰里文化節，以十足的誠意與用心回饋業主的信任，以國企的責任與擔當致謝業主厚愛。鄰里文化節的舉辦絕不僅僅是一個形式，而是傾注了天地源十足用心的鄰里文化盛宴，為后期更好的交付做足意見探討及交流，也提前開啟了鄰里共建美好家園的新篇章。

圖：天地源平江觀棠鄰里文化節

·結語

天地源始終堅持“文化地產引領者、美好生活運營商”的戰略定位，以打造“精品住宅”為己任，堅持客戶導向、產品基因、長期主義、文化引領，持續優化產品線，推進標準化，打造優質的產品和服務，為強基增效、穩健發展奠定堅實基礎，也為城市高質量發展承擔應有之責。

標簽： 不斷提升 品牌價值