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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊(記者姜樊)12月24日，數(shù)字人民幣APP更新，增加了“專屬頭像”和“個(gè)人紅包”功能。有業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字人民幣紅包能在多平臺(tái)發(fā)放領(lǐng)取，也體現(xiàn)數(shù)字人民幣一直倡導(dǎo)的生態(tài)互通理念，這將對(duì)數(shù)字人民幣APP用戶數(shù)量的提升和活躍度有所助益。

這是數(shù)字人民幣APP用戶運(yùn)營(yíng)的一部分，雖然說數(shù)字人民幣和現(xiàn)有的金融系統(tǒng)是緊密融合的，也要借助支付系統(tǒng)推廣，但其自身APP還是要進(jìn)行用戶拉新和促活等一系列活動(dòng)，增加用戶直接通過數(shù)字人民幣APP的使用頻率和黏性。

記者打開數(shù)字人民幣APP發(fā)現(xiàn)，“服務(wù)”頁(yè)新增“現(xiàn)金紅包”選項(xiàng)。與“消費(fèi)紅包”由政府、企業(yè)等單位發(fā)放、有指定使用條件、無法存回銀行賬戶不同，現(xiàn)金紅包是直接計(jì)入數(shù)字錢包余額的一種數(shù)字人民幣紅包，現(xiàn)金紅包領(lǐng)取后沒有使用限制，可用于支付或存回賬戶。

現(xiàn)金紅包界面顯示，紅包分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類。“專屬紅包”可發(fā)給指定手機(jī)聯(lián)系人。“群紅包”可以由發(fā)放人通過微信、QQ、支付寶等社交平臺(tái)發(fā)放，紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種，其中“拼手速”紅包為先到多得，越“手快”搶到的紅包越大。發(fā)放人還可以選擇紅包封面，目前APP中有“祝福祖國(guó)”、“生日快樂”、“財(cái)源廣進(jìn)”、“恭喜發(fā)財(cái)”、“年年有余”等多款封面供用戶選擇。

此外，本次更新數(shù)字人民幣還新增了專屬頭像功能。用戶可在“我的”頁(yè)面點(diǎn)擊左上角頭像區(qū)，一次默認(rèn)生成6個(gè)頭像，用戶可任選其中1個(gè)作為專屬頭像。頭像圖形以數(shù)字人民幣IP“圓圓”形象為基礎(chǔ)。說明顯示，專屬頭像是唯一的，不會(huì)和其他用戶重復(fù)。用戶還可以在“頭像管理”頁(yè)面點(diǎn)擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。

數(shù)字人民幣頭像功能植入了數(shù)字人民幣APP推廣策略。規(guī)則顯示，每個(gè)賬號(hào)默認(rèn)只有一次生成頭像的機(jī)會(huì)，您可通過分享頭像海報(bào)邀請(qǐng)未注冊(cè)數(shù)字人民幣APP的用戶參與活動(dòng)，每成功拉新3位用戶，您可以增加一次生成新頭像的機(jī)會(huì)，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機(jī)會(huì)越多。

博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，數(shù)字人民幣和現(xiàn)有的金融系統(tǒng)是緊密融合的，也要借助支付系統(tǒng)推廣，但其自身APP還是要進(jìn)行用戶拉新和促活等一系列活動(dòng)，增加用戶直接通過數(shù)字人民幣APP的使用頻率和黏性。

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