新聞眼隨著2026年元旦假期臨近，旅游市場進入預訂高峰。多家在線旅游平臺數據顯示，元旦假期大眾出游意愿強烈，假期消費有望迎來新一輪增長。與往年相比，今年元旦文旅市場呈現出“消費啟動早、體驗需求深、目的地選擇多元、消費業態融合緊密”的新特點。冰雪旅游、主題樂園、文化演藝構成的“跨年三件套”持續走熱，同時，疊加各地文旅部門密集推出的節慶活動，元旦假期正從傳統短途休閑向“儀式感+體驗感”深度轉型。

假期拉長促深度體驗

(資料圖片僅供參考)

通過靈活拼假形成“小長假”，成為越來越多游客元旦出游的選擇。途牛旅游網數據顯示，該平臺近46%的用戶選擇在元旦假期前出發，開啟“早鳥游”。“請3休8”的拼假模式延長了假期時長，催生出更多中長途旅行需求。

這一趨勢在其他平臺也得到了印證。據統計，近一個月來，在線旅游預訂平臺上“跨年”“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比上漲超280%，其中行程在3天以上的旅游產品預訂占比顯著提升。同程旅行發布的報告也顯示，不少旅客選擇提前3天左右動身，錯峰購票出發，從而湊個長假期。

多家在線旅游平臺數據顯示，元旦假期大眾出游意愿強烈，假期消費有望迎來新一輪增長。（資料圖片）陸新健 攝

從消費主體看，家庭客群與年輕客群構成兩大核心驅動力量。途牛數據顯示，“80后”“90后”家庭客群預訂占比超70%，該群體更為重視親子互動與闔家歡樂的節日氛圍。與此同時，“00后”客群表現活躍，預訂占比超20%，成為市場增長的重要變量。飛豬平臺的報告也顯示，“05后”預訂人次增速最快，這一群體在跨年旅行中更偏愛對個性化體驗與跨年儀式感的追求。在消費業態方面，數據顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗類旅游玩法熱度同比增長200%。此外，跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關玩法的搜索熱度同比上漲了58%。

“冰雪+”熱度不減

目的地活動紛呈

冰雪旅游無疑是今冬炙手可熱的板塊。在冬奧會效應持續釋放和各地“冰雪+”戰略的推動下，元旦假期將迎來今冬首個出游高峰。途牛“元旦假期冰雪旅游熱門目的地榜單”顯示，哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江等東北城市，以及北京、張家口、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪旅游目的地熱度持續攀升。其中，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界的規模與創意設計備受游客關注，預計將強力吸引客流。內蒙古呼倫貝爾等地推出的“雪假”與元旦假期有效銜接，進一步激發了本地及周邊市場的冰雪消費潛力。

游客在哈爾濱體驗冰雪旅游。圖源：哈爾濱文旅

除傳統冰雪項目外，各地圍繞元旦、新年主題推出的特色消費活動，豐富了文旅市場供給，提升了目的地的吸引力。廣州市文化廣電旅游局相關負責人透露，在跨年夜，多場新年音樂會將用悠揚樂聲迎接新年；元旦期間，成都將推出涵蓋潮玩藝術、廟會燈會、古鎮非遺、園林研學等多元業態，全方位滿足不同群體的節慶出游需求；西安將于新春期間舉辦以“國寶煥新·光耀長安”為主題的燈會，讓賞燈成為市民游客讀懂長安歷史與詩意的新窗口。這些活動與各類市場主體打造的復合業態相互補充，共同營造出濃厚的節日氛圍，以滿足游客對儀式感的追求。

一批新興旅游目的地加速進入游客視野，成為元旦假期文旅市場的重要增長點。同程旅行報告提到，“網紅小城”“奔縣游”熱度快速上升。途牛數據同樣顯示，泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等元素受到更多年輕游客青睞，近期，泉州搜索及咨詢熱度環比增長超5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地搜索及咨詢熱度環比增長超3倍。此外，位于江浙皖三省交界處的廣德因“廣德三件套”——燉鍋、奶茶、桃酥，近期在社交平臺持續火爆，成為今冬旅游市場的一匹“黑馬”，吸引著眾多游客元旦期間專程前往打卡體驗。

主題樂園、演藝賦能城市游

主題樂園和大型演藝活動作為都市旅游的重要引擎，在節日期間扮演著日益關鍵的角色。多家在線旅游平臺數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、廣州長隆度假區等主題樂園的元旦預訂量位居前列。上海迪士尼因電影《瘋狂動物城2》上映及主題園區的聯動，熱度持續攀升。這些樂園在提供游樂項目的同時，通過精心設計的跨年特別活動、主題演出和璀璨煙花，打造極具感染力的節日場景，成為眾多家庭和年輕人歡度新年的首選地。

以跨年演唱會、音樂節為代表的“演藝經濟”，對旅游消費的拉動效應日益顯著。記者注意到，計劃于12月31日跨年夜舉辦演唱會的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預訂熱度排名靠前，相關目的地的機票、火車票及演唱會場館周邊酒店的預訂熱度均迎來顯著增長。大麥網數據顯示，多地跨年演唱會門票開售后迅速售罄。這種“為一場演出奔赴一座城”的模式，催生了“觀演+城市漫游”的復合型旅游產品，延長了游客停留時間，將拉動餐飲、交通、購物等綜合消費。據不完全統計，一場大型跨年演唱會可為舉辦城市帶來可觀的瞬時客流和經濟增量。

2025胡夏“那些年·時光放映廳”巡回演唱會—南寧站在廣西體育中心體育館舉行，演出時間為2025年12月31日至2026年1月1日。

綜合各方數據和市場動態，2026年元旦文旅市場開局態勢積極。消費需求的多元化、個性化與供給側的產品創新、業態融合正在形成更緊密的互動。冰雪旅游從單純觀光向“冰雪+體育”“冰雪+文化”“冰雪+研學”深化；主題樂園和演藝活動更注重IP塑造與情感共鳴；小眾目的地的興起則考驗著目的地的承接能力和服務品質。

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