小扎來偷家了。

(相關資料圖)

就在今天，Meta的新應用Threads已經上線蘋果商店，這是一個直接對標推特的產品。

Meta老板馬克·扎克伯格還發了條推特，沒有文字，就是個圖：倆一模一樣的蜘蛛俠指著對方，都很驚訝。

要知道小扎可是11年沒有發推特了，上一條還是2012年的。就連和馬斯克約架，也是馬斯克在推特說，他在自家的平臺Instagram說，交流全靠熱心網友截圖傳話。如今從馬斯克這搶人，跑到馬斯克地盤，還用馬斯克最愛的表情包大法，就……挺損挺囂張的。

網友可太興奮了，積極試用Threads不說，還要編排各種梗圖。

比如把奧斯卡頒獎典禮上的照片換臉，讓小扎掌摑馬斯克。

再如推特在大火中燃燒，Threads對著鏡頭滿意地笑；或者推特直接入土為安，Threads在一邊歡樂比“耶”和墓碑合照。

簡直就是一場賽博狂歡。

A

不怪網友一肚子壞水，最近這三周實在是精彩紛呈：

先是馬斯克和扎克伯格一言不合，相約“籠中斗”。

這件事本來也是由Threads引發的。有網友發布了Meta正在計劃上線推特競品Threads的消息，馬斯克跑去陰陽怪氣，說“我敢肯定地球已經等不及完全被扎克控制了”。另一位網友提醒他小心點，小扎是有點柔術在身上的，馬斯克表示籠中格斗可以啊，咱奉陪。

本來這是一個比喻，結果不知怎么就變成了真·格斗約架。小扎在Instagram回復：發我地址。倆人一來二去還真就約上了，甚至UFC的老板白大拿也很感興趣，UFC的前雙量級冠軍還主動要幫馬斯克訓練。這幾天，馬斯克在墊子上跟人“扭打”的練習照也出現了。

就在大家都忘了這個“籠中格斗”原本指的是社媒戰爭時，馬斯克又搞了個大事。上周末，他給推特所有用戶上了限制，每天瀏覽的數量有限，非驗證用戶比藍V付費驗證用戶還少。

這可把用戶氣壞了，不少人討論逃離推特，推特的好幾個競品比如Matodon、Tumblr之類，那天都上了推特的熱榜。

甚至有人付諸實踐。這幾天，數位日本的藝術創作者來到了微博，就是因為新的限流政策可能會影響他們的作品傳播。這些創作者收到了微博用戶的熱烈歡迎，一位名叫comori的二次元插畫師短短幾天就已經積累了26萬粉絲（昨天上午還是17萬粉絲），而她在推特的粉絲量是4萬。

就在大家在抱怨推特的時候，小扎一個猝不及防把Threads上線了。有用戶在使用Threads的時候感慨：原來這就是他們說的籠斗嗎？我是不是已經在籠子里了？

不論是給推特踩一腳，還是笑看小扎和馬斯克打架，氣氛都烘托到位了。其實Meta的這個項目從今年1月份就已經開始籌備，在推特限流政策那幾天在蘋果商店發了上線的預告，并且今天的發布比預告要提前一天。

趁熱打鐵，時機再適合不過。

B

Threads到底怎么樣呢？

具體到產品，Threads允許用戶發布500字的帖子，可包含鏈接、照片和5分鐘的視頻。

不管是發布文字和圖片，還是刷消息或與人互動，Threads界面簡潔，操作絲滑，視覺設計和交互體驗都沒什么問題。看起來……很像是Instagram和推特的孩子，有Instagram的樣貌和推特的性格。

不過，可能是因為著急上線，目前有一些比較基礎的功能還沒實現，讓人有些意外。比如還沒有私信的功能，此外，我們發現Threads是不能搜索內容的，只能搜索用戶（和Instagram早期相似）。

Threads可以用Instagram登錄，用戶可以選擇沿用在Instagram上的用戶名、頭像、自我介紹等。并且，在注冊階段，你可以一鍵關注所有在Instagram上關注的人。

也就是說，Threads是希望Instagram上的用戶是可以無縫銜接的。對于本來就在Instagram上運營的創作者來說，這大大降低了“嘗試一個新平臺”的門檻。對于用戶來說也是如此。

這也是Threads是推特最有力競爭者的原因。

要知道，Instagram的用戶數20億，推特其實只有大約2.5億。粗略估算的話，只要有十分之一的Instagram用戶愿意嘗試Threads，其用戶量就會直逼推特；但凡有超過八分之一的人嘗試，那Threads就會超過推特的用戶量。

在App正式上線幾小時內，多個企業官方號就已經出現在Threads。比如《紐約時報》、《華盛頓郵報》等媒體賬號，以及Netflix、Spotify等企業賬號。而且不少賬號都挺活躍，Netflix美國的賬號發了不少表情包，還問各位運營同行感受如何，大家紛紛表示：又多了一個平臺，累啊。

至于小扎能不能成功讓超過八分之一的Instagram用戶轉化到Threads，還是未知數，目前勢頭不錯。扎克伯格自己發Threads宣布，頭兩個小時，該平臺就吸引了200萬注冊用戶。

剛才提到的Netflix美國（Netflix US）這個賬號，在Instagram的粉絲量是3300萬，今天12點半時Threads已經有25.7萬粉絲——距離Threads上線也就5個小時左右。

C

輿論熱議、用戶熱情，小扎偷家要成功？

未必。正如前文所說，Threads推出在一個絕佳的時機，用戶的涌入其實是完全可以預見的。至于這些用戶究竟是Threads搶來的，還是借來的，就不一定了。當新鮮勁消退，用戶還能留在這里，才算是偷家成功。

對小扎不利的是，自從2018年“劍橋丑聞”之后，大眾對Meta產品的信任度受到了損害。

推特創始人杰克·多西（Jack Dorsey）兩天前發推，截圖了Threads在蘋果應用商店上的隱私聲明，其中顯示Threads可能收集用戶的健康運動、通訊、瀏覽歷史、敏感信息等各種信息。“你所有的Threads，都屬于我。”多西模仿Threads說道。馬斯克也在這條信息下表示贊同。

此外，Threads想要從推特手中搶名人、搶廣告商，也不見得就很容易。推特上個月才上任的新CEO琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）和馬斯克的分工不同，馬斯克明確表示過，亞卡里諾管運營，自己管技術。

限流政策，可能確實是馬斯克的“技術”范疇，而應對競爭者挑釁、保住大博主和這肯定是屬于亞卡里諾的范疇。

亞卡里諾曾在NBC環球工作12年，不管是在娛樂演藝圈，還是在廣告屆，都有豐富的人脈。曾有消息稱Threads邀請知名主持人奧普拉（Oprah Winfrey）來新平臺，同樣的事情，亞卡里諾也完全有可能去做。

在小扎發起進攻的時候，馬斯克這邊也沒有坐以待斃，前不久推特增加加密通信功能，并且計劃提供語音呼叫，這兩項都是Meta旗下Whatsapp的關鍵功能。

不管怎么樣，用戶多一種選擇，總歸是件好事。對于馬斯克來說，就算小扎真的偷家成功，也可以樂觀看待：用戶都跑了，就不用限流啦！

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