當互聯網大廠“不務正業”，去搞農業

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在都市里生活久了，每天出入寫字樓、住宅小區，逛的是CBD的繁華商圈，看的是車水馬龍，對于城市里的互聯網打工人，除了回鄉之時，“農業”好像離我們很遙遠。也因為這種“遙遠”，有人對農村、農業戴著一種濾鏡，想要辭職去追求所謂的“田園生活”。

但實際上，它離我們很近——每日的三餐，從超市到外賣，我們的食品無論任何都繞不開它的源頭——農業（第一產業）。只是，從農田/農場到餐桌這個產業鏈條太長了，我們幾乎看不到上游，僅能在零售或餐飲加工這個末端環節才能感受得到。

而更不為人知的是， 這個產業鏈的投入和價值并不呈現正相關的關系。

據阿里方面數據顯示，在整個農產品價值鏈條上農民的投入是55%，占比最多，但在農產品增值環節只有22%是農民獲得的；在中端銷售端基本平衡，20%左右投入獲得20%增值，廣泛的增值被流通環節消耗掉了，最終呈現出來的則是流通環節真正有效投入僅20%左右。

隨著互聯網大廠意識到了這個本質問題后，他們開始將觸角伸向了這個傳統行業，以自己擅長的方式來踐行對農業、農村的理解，有對外投資、有緊密合作，也有親身下場搞農業。

IT桔子在本文里會盤點網易、京東、阿里、騰訊、58集團、美團這6家大廠近年來在農業領域的布局動作。

網易：最不務正業的大廠，“佛系生態養豬”還拿到了億元融資

不知不覺，網易搞農業居然已經十多年了，還建了2家大型黑豬產業園，并且拿到了2筆總額超過億元的融資。連京東、美團兩家互聯網大廠都投了這個黑豬產業園。

2010年3月，浙江味央科技有限公司創立，標志著網易旗下農業品牌網易味央誕生。網易味央稱，將專注于提供高品質肉類生產及行業解決方案。

到2016年，網易味央的第一個自有豬場——網易味央（安吉）現代農業產業園正式投產。該產業園位于浙江省湖州市安吉縣，占地面積1200畝，約有120畝直接用于黑豬養殖。

公開信息顯示，網易味央豬舍應用了現代化農業技術，推出了豬用廁所，引入天然紫外線殺菌，采用智能通風系統，以智能化運作，6個人管理2萬頭豬。

2016年底，網易味央黑豬肉正式上市，在網易嚴選等網易電商渠道開售。

2017年網易味央再次建設第二家農場，落戶在江西高安，該農業產業園占地面積超過3300畝，于2018年建成。產業園將有機肥用于園區蔬果種植，作物可通過液態料飼喂設備供黑豬食用，集智能養殖、觀光交流、種養結合為一體；年出欄黑豬15萬頭，號稱是中國單場規模最大的黑豬養殖場。

親自下場的態度和改造傳統農業的能力也讓網易味央在2017年募得了第一筆1.6億元的融資，不僅有美團、京東兩家大廠的支持，還獲得了投資機構創新工場、微光創投、風云資本、天堂硅谷的青睞。

目前網易味央黑豬不僅在電商渠道售賣，同時在江浙滬一帶開設了線下門店，搖身一變成為一家覆蓋全產業鏈條的新消費品牌。另外，圍繞黑豬，網易味央還造出了虛擬黑豬IP形象豬小花——網易“真的很會玩”。

融資層面，在2020年，網易味央再次宣布獲得了新的一輪融資，但融資金額未透露。

京東：花數千萬投資改造智能AI養豬場，深入農村金融

如上所述，京東投資網易味央后，雙方有了進一步的合作，包括網易味央第三方店鋪入駐京東POP開放平臺，而且通過查詢后發現，目前京東自營渠道下也支持網易味央豬肉的購買。

除此之外，京東在農業領域還有其他的不少投資布局——這些年，京東先后投資了數字化農業土地服務平臺“聚土網”，老牌農業公司、山黑豬養殖商“精氣神”，農產品流通服務商“地利集團”等。

聚土網是美村科技旗下數字化農產品產地服務平臺，成立于2015年，早期主要自營土地流轉、土地托管業務。通過這項業務，聚土網在上游聚攏了土地資源，后期以農戶會員為核心，開展訂單農業、農產品分銷服務等農業產業鏈平臺。

2017年，京東科技/京東金融參與聚土網的A+輪融資，此前雙方已有合作，嘗試推出第一批土地租金分期貸產品。當時京東農村金融負責人洪潔認為，土地流轉是農村金融入口級機會。

“土地流轉在整個產業鏈的最前端，離農村的人和地最‘近’，這就是我們在土地金融方面最大的優勢”，聚土網CEO田靖隆稱。

2019年5月，京東戰略投資成立于1991年的老牌農業產業化企業吉林精氣神有機農業股份公司，這并非一筆普通的投資，而更具有戰略合作的意義。

京東7FRESH肉禽冷凍采銷部負責人王志強表示：不同于行業內傳統合作模式，此次戰略投資“精氣神”是京東從銷售端深入到黑豬養殖產業鏈全鏈條的探索過程；除了為精氣神山黑豬肉提供銷售平臺和渠道，更從育種、飼喂、產品組合、冷鏈運輸（京東物流）等各個環節深度參與，全方位助力山黑豬產業打造F2T（Farm to Table）即“農田到餐桌”的現代智能農業。

據了解，精氣神的整個生豬養殖場全面應用京東數科旗下京東農牧智能養殖解決方案，該方案在豬場環境使用農業級攝像頭、養殖巡檢機器人、飼喂機器人、伸縮式半限位豬欄等現代化神農物聯網設備。

京東數字科技副總裁傅彤曾表示，“AI養豬”把生豬出欄時間縮短5-8天，把每頭豬的飼養成本降低80元。

美團：重心布局具有從農場到零售/餐飲的綜合型企業

“吃”是美團的核心領域，除了本地生活的餐飲業，在更上游的生鮮賽道、食品賽道、農業賽道，美團和美團龍珠都在精心布局。

IT桔子數據顯示，美團幾乎沒有投過純粹的農業公司，其投資傾向于具備從農場到供應鏈物流、零售/餐飲服務綜合能力的農業公司，或者掌握食材和供應鏈能力的食品新消費品品牌，比如自建7座牧場和1座加工廠的“認養一頭牛”。

值得一提的是美團重注的樂禾食品——在2019—2021年美團和其他投資機構共同參與后者4輪融資，每輪的融資額均高達上億元。

樂禾食品是一家B2B食材供應服務商，業務涉足B2B食材供應鏈、凈菜加工、冷鏈物流、中小學食堂配餐等多個產業環節，并在農業數字化著力布局，推出了農產品溯源系統、智慧農業云平臺、數字化食堂（米果智能）、數字化農場管理系統等。

據樂禾食品官方信息，公司在廣東省及云南省有多個數字農場項目，總流轉面積達10000畝；其中，廣州白云數字農場占地1200畝，廣州正果休閑農場占地約2000畝，云南曲靖馬龍農場占地約5300畝，茂名高州石墨大觀園占地約100畝。

美團龍珠投資的誼品生鮮則擁有養殖基地、種植基地、海鮮批發平臺、高檔餐飲、誼品生鮮折扣店、誼品到家線上平臺等業態。該公司基于自有種養殖基地，為用戶提供生鮮蔬果、酸奶、零食、鮮肉及家庭快消品等產品以及現場加工服務。

58集團：低調深入基層市場，支持獨立的58農服平臺

最近，益陽五八農業服務科技有限公司獲得一筆來自A股上市公司三江購物的戰略投資。

至此，58集團的農業項目才浮出水面，原來，58已經在農業領域低調地布局了6年。

公開資料顯示，58農服是由58集團投資的一家以農業農村信息化建設為核心的互聯網公司，成立于2016年，目前已上線了“益村”項目。

有意思的是，早在2017年，58創始人姚勁波就表示，下一步58同城將深度加碼農村市場，推進“58同村”，為農村提供更加優質的本地化服務。

在此之前，“58建立了一個鄉村百事通的網站，每天發布60萬條信息，這些信息對看到的人都是一筆財富，這就是為什么信息可能改變農村。”姚勁波說。

不過，最終58同村的設想沒有像姚勁波預想的那樣落實，而是有了“益村”項目，該項目完全獨立運作，非58集團內部的子項目。

“益村”平臺定位是提供黨務、政務、村務、商務等在線咨詢、辦理的便民綜合服務平臺，目標實現電子村務、電子政務和電子商務平臺線上線下全覆蓋。

58的基因是本地生活分類信息平臺，本地化是農業農村服務的核心，而目前來看，“益村”平臺仍然是一個農村/基層版的聚合信息平臺，除了內容公開，看不出有其他方面的優勢。

騰訊：注資5000萬與新希望集團合作，投資多家農業科技公司

對于騰訊來說，實體產業不是其強項，在農業產業互聯網這塊，騰訊主要是提供技術方案支持，也會選擇一些行業內的頭部作為合作伙伴，同時憑借強大的“鈔能力”打底，對外投資。

這幾年來，從投資組建新希望集團旗下的數字產業子公司“新騰數致”起，騰訊開始發力農業賽道，并入股了農業大數據公司“愛科農”，智慧農業與物流機器人研發商“豐疆智能”等數家農業科技公司；投資金額億達到上億元。

資料顯示，新騰數致網絡科技有限公司由新希望集團和騰訊公司共同投資組建，成立于2019年底，是騰訊公司在產業互聯網和智慧城鄉領域的重要抓手，公司注冊資本2.5億元，其中新希望集團投資2億元，騰訊公司投資0.5億元——2020年3月，騰訊登記投資入股。

在數字農業方面，新騰數致整合新希望集團在養殖、乳業、冷鏈、環保等領域的多年農業數字化經驗積累，對外輸出農業產業互聯網端到端解決方案，幫助農牧企業增產增效。

而直到2022年12月的騰訊全球數字生態大會的農業專場上，騰訊才首次公布了智慧農業戰略。

騰訊云副總裁、農業行業負責人羅朝亮表示，“騰訊的智慧農業戰略，從產品層面，我們打造了騰訊智慧農業開放平臺，希望實現和合作伙伴的共贏，同時我們也會深耕更多細分領域，推進農業現代化發展。”

從發布會來看，騰訊智慧農業合作的客戶包括四川德陽旌陽區、青海省大通縣等，不過具體運用落地的程度如何尚未得知。

在對外投資方面，2022年8月，騰訊戰略投資愛科農。愛科農通過建立作物的數字化模型，自主研發全生育期人工智能種植決策平臺，將事前規劃、事中追蹤、事后監測的種植智能決策技術和植物-土壤-大氣連續體數字化模型進行商業化，為農業種植者提供及時、高效、精準的管理決策指導。

此外，騰訊多次出手投資豐疆智能，公司主要研發智能地面機器人、碼頭無人物流、農業機器人、智能高速插秧機、農機物聯網平臺等產品與解決方案。

阿里：推進數字農業、農村淘寶，也開始投農業育種公司

阿里巴巴真正在農業領域的公開出手和投資布局比較少見，核心投資布局集中在電商、零售、生鮮電商賽道。

從近期的財報來看，出海會是阿里重點的布局方向，而在農業、農村這塊下沉市場，由于拼多多的崛起，阿里和淘寶也走得很難。

實際上，更早在2014年10月，馬云在考察趕街網后，阿里就推出了農村淘寶（村淘）業務。“趕街網”成立于2013年，起步于浙江遂昌，是國內第一批農村綜合電商服務平臺的代表，扎根在農村，在農村普及、推廣電子商務，并以此為核心延伸物流配送等服務。

雙方之間本是競爭對手，而在2017年，有媒體報道，阿里巴巴投資了“趕街網”，成為其第二大股東。但是，這幾年后，趕街網的聲量不是很大。

沒想到，一年后，阿里有了一個更重磅的動作。2018年，阿里以45億元投資匯通達，雙方開啟 “新零售”賦能農村經濟實體的深度實踐，共建農村商業新生態。

到2019年10月，阿里成立數字農業事業部。經過這些年的的發展，農村電子商務事實上已經比較普及；但在農業本身方面，阿里的投入還是比較欠缺。

“事實上，我國大量的農產品生產往往在西部（西北部、西南部），但消費端在東南沿海或者中部地區，這就需要大規模的供應鏈投入，而受農產品本身特殊性影響，很多時候流通企業并不愿意全方位的解決流通環節的問題，因為風險太大。”阿里集團副總裁、阿里數字農業事業部總經理李少華表示。

李少華還說“阿里做農業沒有短期KPI”，以產地倉為核心打造自營數字農業模式，并持續深入農業源頭端以及農業生產、流通等各個環節，是阿里現階段數字農業等業務的具體打法。

今年2月，阿里巴巴罕見地親自投資了一家農業生物育種科技公司“博瑞迪生物”，公司專注低成本基因分型研發。原來在2021年6月，阿里達摩院與中國農業科學院合作打造智慧育種平臺，那么阿里此舉也就不難理解了。

而阿里巴巴創始人、馬云的好兄弟謝世煌創立的湖畔山南資本資本則更早地開啟農業投資，早在幾年前就投資了麥飛科技、托普云農2家智慧農業公司。

海子說，從明天起，關心糧食和蔬菜。

對于互聯網大廠來說，無論其是出于商業戰略，或者真正關心農業、食品安全的目的，哪怕只是想湊個熱鬧罷了。但他們確實在以自己擅長的方式，通過自己的基因嫁接到農業生產實踐中，也是對農業的一種改造，是一種社會進步的表現。

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