大廠們的《夢醒時(shí)分》。

(資料圖片僅供參考)

互聯(lián)網(wǎng)大廠“擁抱變化”的速度，可謂在元宇宙領(lǐng)域體現(xiàn)得淋漓盡致。

2021前后，字節(jié)收購VR設(shè)備廠商PICO，加強(qiáng)自己的硬件基礎(chǔ)，隨后還推出了虛擬社交APP“派對島”、抖音虛擬社交功能“抖音仔仔”和“抖音小窩”等，百度推出元宇宙社交APP“希壤”，騰訊則是成立XR事業(yè)部門，發(fā)力硬件和XR技術(shù)，阿里成立了云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺(tái)“元境生生”，并推出NFT產(chǎn)品“鯨探”等。自此，大廠基本上都參與到元宇宙生態(tài)的布局中。

短短兩年后，大廠在元宇宙業(yè)務(wù)上開始收縮。譬如，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)幻核APP也在近日發(fā)布公告稱，基于業(yè)務(wù)調(diào)整的安排，幻核APP將于2023年6月30日24時(shí)下線，此前騰訊的XR業(yè)務(wù)已經(jīng)開始變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。此外，字節(jié)、快手等公司于近期，同樣在元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)上進(jìn)行組織或架構(gòu)調(diào)整，例如快手元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬英武宣布離職。

一位騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，“元宇宙的業(yè)務(wù)發(fā)展本身就是一個(gè)技術(shù)積累的過程，并不能一蹴而就，此前他們組曾考慮做類似的項(xiàng)目，但最終還是放棄了，因?yàn)橐鲈钪姹仨氁驴喙Ψ颍湍壳暗纳虡I(yè)環(huán)境看，掙快錢的項(xiàng)目才是最重要的事情。”

被各路人馬曾給予厚望的元宇宙，到底是一場虛火還是一支潛力股？

01 元宇宙：從眾星捧月，到低調(diào)前行

自2021年被視為國內(nèi)元宇宙的元年，元宇宙被各家視為下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。就像電影《頭號(hào)玩家》中，男主角帶上 VR 頭盔，就能進(jìn)入一個(gè)極其逼真的虛擬游戲世界——“綠洲”，玩家可以在里面冒險(xiǎn)和社交。這個(gè)“綠洲”即是一個(gè)元宇宙。

正是基于以上的美好愿景，讓不少的互聯(lián)網(wǎng)大廠投入到元宇宙的業(yè)務(wù)中，

但理想看似很美好，但現(xiàn)實(shí)卻是那么的骨感。從當(dāng)前各方面的進(jìn)程看，元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)和項(xiàng)目進(jìn)展的并不順利。去年，字節(jié)的虛擬社交產(chǎn)品派對島APP下架，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)，“大家做元宇宙太急了，飯要一口一口吃”，字節(jié)員工李恒說道。

李恒繼續(xù)分析道：“此前，我曾在一家技術(shù)性公司待過，當(dāng)時(shí)我們部門的負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，元宇宙不就是VR游戲去掉游戲?qū)傩裕缓髶Q個(gè)名字的平臺(tái)嗎？現(xiàn)在來看，的確是這樣，因?yàn)槭忻嫔系脑钪骓?xiàng)目大部分都是蹭熱點(diǎn)，真正做的又有幾家，不光是財(cái)力人力，還有生態(tài)，目前來看各家都還處于初級(jí)階段。”

另外，騰訊XR事業(yè)部也出現(xiàn)了調(diào)整，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，騰訊將為受影響員工提供2個(gè)月過渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機(jī)會(huì)。一位曾參與過騰訊XR項(xiàng)目的員工告訴Tech星球：“內(nèi)部還是存在一些棘手的問題，一方面是現(xiàn)在技術(shù)不成熟，另外則是內(nèi)容供給不上，如果想短期出成果肯定是屬于做夢。”

阿里的游戲運(yùn)營何鑫告訴Tech星球：“元宇宙對硬件的需求也需要去攻克，因?yàn)閂R對用戶而言，目前只能是單任務(wù)工具，但手機(jī)不同，對大家來說，是一個(gè)多任務(wù)工具，這樣一比較，大家肯定更愿意待在娛樂點(diǎn)更多的手機(jī)上，而不是VR上。”

據(jù)品玩報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2022年為PICO制定的出貨量目標(biāo)為100萬臺(tái)，而實(shí)際上PICO去年的總銷量達(dá)到了70萬臺(tái)左右。可見，強(qiáng)如PICO的VR硬件仍然沒能達(dá)到他們的市場目標(biāo)。

另外，Tech星球從一家QQFamily的店長那里了解到，他們店也賣VR設(shè)備，但是目前大家的購買興趣并不高，所以他們店推出了20元玩兩小時(shí)的體驗(yàn)服務(wù)，但即便如此，體驗(yàn)的人也寥寥無幾。

此外，有些元宇宙的項(xiàng)目甚至還未出生，就已胎死腹中。一位大廠的產(chǎn)品策劃告訴告訴Tech星球：“原本去年還要做一個(gè)元宇宙的項(xiàng)目，但最后也就停留在預(yù)備階段，目前自己已經(jīng)去其他崗位，那個(gè)項(xiàng)目可能早就停止不做了，主要還是上面沒有批更多的資金進(jìn)行投入。”

02 看似啞火的元宇宙，并非一點(diǎn)機(jī)會(huì)也沒有

元宇宙肯定是未來不可或缺的風(fēng)口，但目前仍需要修煉基本功。

“凡事不能操之過急，特別是這種需要大量技術(shù)、人力、財(cái)力的行業(yè)，此次，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙的業(yè)務(wù)上進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，實(shí)際上也是為了避免過度地追求風(fēng)口，大家的目標(biāo)都是下一代的數(shù)字化，只是原來每個(gè)人描述的角度不同。所以，所有互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的企業(yè)下一步都在深度建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而元宇宙的本質(zhì)就是描述下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，所以元宇宙肯定是未來。”一位行業(yè)人表示。

雖然，大廠們在元宇宙部分領(lǐng)域受挫，但是有些領(lǐng)域上已經(jīng)取得了突破。例如在文旅行業(yè)上，阿里推出文旅元宇宙品牌——元境博域，目前已經(jīng)與多個(gè)國家一級(jí)博物館聯(lián)手打造100%全云化、游戲化的文旅元宇宙，用戶可選擇虛擬形象，進(jìn)入虛擬空間，全方位、微距體驗(yàn)藏品內(nèi)部的細(xì)節(jié)以及院落構(gòu)造。

而敦煌研究院與騰訊互娛通過合作，利用雙方的文物數(shù)字化技術(shù)與游戲技術(shù)，在線上構(gòu)建一個(gè)全真還原的數(shù)字藏經(jīng)洞，產(chǎn)品上線后游客將可通過手機(jī)1秒鐘抵達(dá)敦煌莫高窟。

另外，元宇宙泛娛樂社交仍是當(dāng)前國內(nèi)大廠的重點(diǎn)。Tech星球從一位QQ策劃人員處了解到，騰訊QQ移動(dòng)端即將迎來的9.0版本，將重點(diǎn)圍繞超級(jí)QQ秀進(jìn)行布局，超級(jí)QQ秀將是新版QQ的核心主題，通過虛擬社交，進(jìn)一步強(qiáng)化QQ內(nèi)年輕人之間的社交聯(lián)動(dòng)。該策劃還表示，騰訊尚未面世的一些新內(nèi)測產(chǎn)品已經(jīng)嘗試將虛擬形象、虛擬社交加入到產(chǎn)品中。

除了在國內(nèi)探索，大廠以及國內(nèi)的元宇宙頭部企業(yè)最大的改變當(dāng)屬將業(yè)務(wù)向海外進(jìn)行輸出。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO正在VR市場中搶占更多Meta的份額，其研發(fā)的PICO 4頭顯不僅在歐亞市場吸引眾多消費(fèi)者，還打入了Meta過去沒有進(jìn)入的一些海外市場。

元宇宙社交出海方向上，也被企業(yè)視作新的發(fā)展方向。聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol在GTC大會(huì)上分享了聲網(wǎng)對于元宇宙在全球泛娛樂出海領(lǐng)域的趨勢洞察。Carol指出，2023年，元宇宙仍然是泛娛樂出海值得關(guān)注的方向之一。今年開年“鵝鴨殺”爆火，扮演式社交場景形態(tài)更有可能接近3D場景內(nèi)的交互。所以聲網(wǎng)認(rèn)為類似的接近于3D場景的交互，依然會(huì)有很大的爆發(fā)可能。

可見，元宇宙早已改變了當(dāng)初的打法，通過不斷的優(yōu)化和調(diào)整，找到合適的發(fā)展方向，謀求元宇宙的布局。

03 扎堆元宇宙創(chuàng)業(yè)：起個(gè)大早，趕個(gè)晚集

互聯(lián)網(wǎng)追風(fēng)口不是一次兩次了，但離成功總是差那么一段距離，因?yàn)榇蠹冶举|(zhì)上將風(fēng)口定位為流量生意，背后缺乏對技術(shù)的沉淀和對生態(tài)的補(bǔ)全。

一位行業(yè)人表示，“元宇宙”的概念非常利于傳播和推廣，對于普通大眾而言，這種新概念能夠激發(fā)好奇心，這也成為吸引互聯(lián)網(wǎng)公司爭相要參與的“流量密碼”，其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)公司為其未來的生態(tài)布局造勢。就像騰訊提出的“全真互聯(lián)網(wǎng)”等概念，每個(gè)參與的公司都會(huì)提出符合自己的新理念，只是大部分沒有激起水花。

目前，“元宇宙”概念只是搭了一個(gè)牌桌，大家一起討論而已，這個(gè)“噱頭”絕對夠格。但本質(zhì)來說互聯(lián)網(wǎng)公司都是要做下一代互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)想的，技術(shù)本身不會(huì)因?yàn)楦拍畹某霈F(xiàn)而發(fā)生突變，但人云亦云的輿論生態(tài)可以吸引很多消費(fèi)流量，幫助鞏固自家產(chǎn)品體系。但當(dāng)前看，這種噱頭，對于大廠還是用戶而言，并沒能勾起大家的興趣。

騰訊一位策劃人員告訴Tech星球，他們曾對年輕用戶調(diào)研對超級(jí)QQ秀的看法，大部分人認(rèn)為這種業(yè)務(wù)更像是一個(gè)裝扮類的游戲，距離他們想要的那種“元宇宙”還差一段距離，后來，他們在去年在超級(jí)QQ秀推出過“次元房地產(chǎn)”等活動(dòng)，向用戶灌輸超級(jí)QQ秀的不同，但并未取得較好的反響。他認(rèn)為，主要還是生態(tài)不成熟，做的再早，沒有完整的生態(tài)，就像似趕了個(gè)晚集。

此外，在元宇宙熱度降溫的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，以ChatGPT為代表的AIGC成為各方追捧的新寵兒。

據(jù)IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報(bào)告》顯示，在元宇宙相關(guān)的投融資方面，中國地區(qū)完成的投融資事件總共為125起，公開披露的融資金額達(dá)到127.82億元，但對尤為重要的元宇宙底層技術(shù)公司的融資還較少，畢竟底層技術(shù)是構(gòu)建元宇宙生態(tài)的柱石。

一位投資平臺(tái)的人士告訴Tech星球，他們從去年下半年就開始將投資目光從元宇宙初創(chuàng)公司，轉(zhuǎn)向以AI技術(shù)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)公司，而且身邊的投資圈朋友也都有著類似的看法，基本上認(rèn)為AI相比元宇宙在商業(yè)化上更容易出圈，而且當(dāng)前在AI創(chuàng)作、AI問答上都有著項(xiàng)目落地，且更加貼近C端，短期更看好AIGC的發(fā)展，今年AIGC的投資或超過元宇宙的投資數(shù)。

不可否認(rèn)，元宇宙將會(huì)是未來的發(fā)展趨勢。但當(dāng)前，隨著各家在元宇宙業(yè)務(wù)上進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，大廠的元宇宙會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對冷靜的階段。對于行業(yè)而言，發(fā)展元宇宙注定是一個(gè)道阻且長的過程，對于用戶而言，他們想要的元宇宙仍有一段距離。

當(dāng)下的元宇宙，還是“看上去很美”。

（備注：文中出現(xiàn)的李恒、何鑫皆為化名）

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