上海豪宅，大勢已去

作者 | 胡萬程

在上海做豪宅中介的方哲，這兩年心態有了很大的轉變。

(資料圖片)

雖然都是年均2單的業績，干的是“半年不開張，開張吃半年”的買賣，但之前方哲面臨的賣家，普遍是拋出價位后，幾乎沒有任何商量余地，一副“賣不賣，不賣滾”的派頭。

而現在的賣家，態度有了180度的變化，不但保證給足激勵，也在議價空間上給了中介相當大的自由度。

用方哲的話來說就是：“好像從孫子變成了爺爺?！?/p>

大疫三年，國內外沖擊不斷，豪宅市場卻一直堅挺，是高凈值人群們的貨幣蓄水池。

不過在今年，事情起了變化。

猶如搖獎

受到“云錦東方”事件影響，上海豪宅供應一度陷入冰封。

根據上海中原研究院數據，2023年5月，上海新房總價2500萬及以上供應房源113套，環比腰斬。供應均價亦環比下跌2.6%。

“云錦東方”揭開了上海豪宅市場的亂象。5月中旬，位于上海徐匯區的紅盤云錦東方三期開啟認購，單價逼近16.5萬元/平方米。

建筑面積超過400平米，2500萬元起的總價；500萬元的認購金，首套900萬元、二套2900萬元的凍資……種種數據均打破了上海市新房備案的天花板。

云錦東方三期一房一價表

毫無疑問，這是一處豪宅盤。

但在樓市蕭瑟的當下，打新的人還是前赴后繼，夏日炎炎，眾多“億萬富翁”烈日下排隊認籌。根據機構監測數據，105套房源總認購數超過700組，認購率達667%。

該樓盤的入市價格與周邊二手房成交價存在極大的倒掛。目前，二期的成交單價普遍在22萬元以上，而三期的售價與其存在5萬元以上的差價。

與平均每套400平的建筑面積相乘，只要打中，就能獲得2000萬元的套利。

即便“中獎”比率是1∶7，考慮到“大獎額度”，這樣的比率甚至可以說是誘人。美中不足，只在其高聳的參與門檻罷了。

據知情人透露，認購需要家庭名下所有人（配偶及未成年子女）的產調證明，以及近12個月內的銀行流水證明。尤其是一年期的流水證明，擋掉了無數湊錢、借錢想要前來分一杯羹的潛在認購者，堪稱上海認購樓盤中最嚴的一類。

認購所需材料明細表中對于資金、征信方面的要求/圖源：云錦東方

但即便房企設置嚴苛認購條件，在倒掛的吸引下，現場仍充斥著各類黃牛：“結婚黃?！薄百Y金黃?！币约啊按贮S牛”。

“結婚黃?！笔翘峁┵徺I資格的積分，“資金黃牛”是提供認購金的過橋，“代持黃?！笔窍纫詣e人的名義購房，以后通過交易等方式將產證進行變更。

2000萬的利差實在過大，這樣的套利行為令無數人眼紅的同時，也將其推至輿論的風口浪尖，監管部門適時介入。最終云錦東方三期未能如期搖號選房，并于5月30日下午對外發布了搖號暫停公告。

2023年5月30日，云錦東方發布開盤銷售搖號排序活動暫停公告/圖源：云錦東方

云錦東方火熱搖號的同時，上海豪宅市場同時出現了一個現象，即二手豪宅樓盤掛牌量的激增。

以鏈家數據為例，世貿濱江花園去年是83套掛牌，今年5月有235套求售，創下八年來掛牌最高記錄；而豪宅風向指標的翠湖天地，掛牌量也來到135套的高位；位于黃浦江畔的中國頂級豪宅融創濱江壹號院，掛牌數也接近50套，這是往常不會看見的數字。

為何掛牌數漲這么多？

除了“老換新”“小換大”的改善置換需求外，有相當一部分業主看到了豪宅價格“滯漲”的情況，以及上海一二手倒掛現象的存在。一些原本惜售的富豪們，可能準備賣房湊錢取得打新一手豪宅的資格。

而這批人，就是參與云錦東方“搖獎”活動的最大群體。

不過，二手豪宅掛牌數增長的同時，成交量在下滑。5月，上海二手豪宅市場共成交僅78套，環比下降25.71%。

行情生變

“雖然我們的房價已經很高了，但和那些國際大都市相比，我們一線城市的房價和它們還是有段距離的。綜合考慮人口密度、經濟發展速度等因素，我們的房價并不算太高。”

幾年前，當大家談論到中國房價過高時，這個觀點頗為流行。

但隨著中國樓市長時間的量價齊升，情況已經發生變化，上海早已成為全球最大的豪宅市場之一了。

上海的豪宅市場，對比市場整體成交量，2500萬元以上及單價10萬元/平方米的豪宅成交量占比不到1％。

但就是這1%，卻一直以來在全國都屬于特殊存在。

在北京，八位數可以買一套市中心的次新小三居。而在上海，這僅僅是一張買房的船票，環內新房低于千萬的基本不存在。

上海新天地豪宅標桿：翠湖天地/圖源：視覺中國

做中介已9年之久的方哲告訴鹽財經記者，豪宅很難受到外界影響，在樓市不明朗的時候也不太受到沖擊，甚至可以做到抗跌且逆市上漲，有著自身的獨立行情。在相當一段長時間，具有稀缺性的豪宅始終是富豪們兼顧居住與保值、增值的硬通貨。

在疫情時期，在上海樓市整體偏冷的時候，豪宅市場仍然火熱。

一方面，高凈值人群對風險的偏好降低，更注重“安全”而非“增長”。位于核心城市、核心地段的住宅產品，適合作為穩定的資產保值來抵御各種不確定性。

另一方面，一線核心城市的住宅變現能力較強，處置相對靈活，疊加市場供不應求的預期，更受高端市場歡迎。

以翠湖天地為例，2020年上半年二期有房源單價在14萬元/平方米，2022年9月成交的一套房源單價已高達26萬/平方米，該項目房源過去兩年間的漲幅近乎翻倍。而云錦東方一期開盤6萬不到，現在均價近30萬，幾乎漲了5倍。

翠湖天地御苑成交記錄/數據來源：鏈家

而這樣的情況在持續了兩年后，在今年逐漸熄火，豪宅市場不再“出淤泥而不染”，而是走出了與普通住宅市場相同的路線。供應量增加，上海豪宅也陷入了買方市場，帶來了更多的議價空間，買家的觀望心態較重。

相較于掛牌量，更挑動市場神經的，則是價格的下調。

近期，不少房源出現了明顯價格調降，如云錦東方、陸家嘴壹號院、濱江凱旋門、露香園等高端住宅項目中，有業主對掛牌價進行調降，降幅從100萬~500萬不等。

對于近來頻繁出現的降價、掛牌量增多等消息，行業人士認為，當前的降溫具有導向意義，預示著未來上海市場的調頭向下。

陸家嘴壹號院/圖源：融創官網

“如果是看重保值的話，建議購買一線豪宅。而第二梯隊的豪宅中，由于掛牌量上升，買方的比價心理是強烈的，所以高性價比的房源會優先成交，等同于打了一定的折扣。”方哲對鹽財經說。

方哲預測，隨著二手豪宅成交量下行、多地開始大幅降價成交，豪宅價格回歸到理性區間，一二手價差不斷縮小乃至持平，投資屬性降溫，倒掛的一手豪宅價格才能走出下行趨勢。

都在退燒

豪宅的“退燒”，不止發生在上海，也發生在其他城市。

2022年下半年，總價5000萬元以上的頂級豪宅市場降溫明顯，全國范圍內僅成交383套，同比下降40%。

中國四大一線城市的千萬級豪宅成交量占到全國的80%。如果說一手豪宅“打新紅利”仍然存在的話，二手豪宅市場則已冰火兩重，2022年下半年后，高端市場表現出明顯的后勁不足。

而如果把總價1000萬當作高端住宅的基本門檻，那么一手市場跌幅較大的有深圳、廈門、蘇州和武漢。

核心城市1000萬以上二手豪宅成交套數已跌回至2017年，成交規模尚未達到2016年水平。

2015年-2022年，核心城市1000萬以上二手住宅成交套數情況/圖源：丁祖昱評樓市

一般來說，在房地產牛市的時候，豪宅是領漲，改善住宅是跟漲，而普通剛需是補漲。從區域來看，核心片區是領漲，外圍片區是跟漲與補漲。而在房地產熊市的時候，外圍的普通住宅最先下跌，接著是改善住宅跟跌，最后才是核心區的豪宅產品補跌。

如今的全國各地豪宅市場“遇冷”，也直接反映出了一個殘酷的事實：房地產的投資信心缺失，已經到了一個較為嚴峻的地步。

從CRIC監測的百城數據看，4月百城成交面積環比下降28%，市場熱度恢復到本輪行情啟動初期水平。雖然單月成交量略好于去年同期，但仍顯著低于2019—2021年同期水平。

銷售環比幾乎腰斬的數據，已經說明前期積累的需求釋放已接近尾聲，市場整體供求迎來拐點，增長動能開始轉弱。

2021年4月-2023年4月，全國月度商品房銷售面積、銷售金額、銷售均價/圖源：克而瑞地產研究

方哲說，作為中介，他常常收到詢問——今年要不要買房。而他也知道，這個問題的背后，往往更深的含義是指，買房還能不能賺錢。

在他看來，除了那些倒掛行情明顯的一手新盤，上海乃至中國樓市的普遍行情，已經比較難支撐“買了必漲”的邏輯了。而且，由于監管各方面條件的嚴苛，打新的套利空間也在縮小。

他認為，春節后樓市的那波復蘇，主要得益于去年受疫情抑制的需求在年初釋放，最開始是剛需釋放帶動市場恢復，但有一部分城市的樓市復蘇如曇花一現般，在3月份就草草結束，這主要是缺乏充分的改善需求跟進釋放的原因。

“眼下買房的核心訴求是穩，而不是想著狂升值。真正有剛需及改善需求的購房群體，只要確定好自己的核心需求，任何時候都是買房良機。而出于投資考慮的人，則需要再三思考?！?/p>

對于未來，他表現得很理性：“如果接下來沒有較大的利好性政策出臺，樓市短期的回暖已經結束，下半年市場將面臨更大的壓力。好在賣豪宅這件事，早早鍛煉出了我的耐心。”

“買賣房這件事，急不得?！狈秸苷f。

應采訪者要求，文中方哲為化名

編輯 | 譚保羅

值班編輯 | 日一

排版 | 林溪?風間澈

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